Другие предметы \ Маркетинг

Задача 2, анализ рынка и конкурентов, страница 3

 


Рисунок 2.1 – Диаграмм конкуренции на рынке


2.2.2. Сегментация рынка

Таблица 2.2 – Критерии сегментирования рынка

Наименование критерия

Значение критерия

1. Расфасовка

В пачках, в пакетиках

2. Емкость упаковки

50г, 100г, 200г, 1 пакетик

3. По вкусовым качествам

С молоком, со сливками

Таблица 2.3 – Сегментация рынка

Наименование сегмента

Характеристика сегмента

Комплекс маркетинга для сегмента

1

2

3

1.Кофе «Classic» в пачках емкостью 100г

Для потребителей, заботящихся о своем здоровье

1. Требования к кофе: высокое качество, полезность

2. Цена: соответствует качеству

3. Реклама:  стимулирующая, информирующая, напоминающая.

4. Сеть магазинов

2. Кофе «Espresso»  упаковках (50 порций)

Для потребителей, ведущих активный образ жизни

1. Требования к кофе: высокое качество, быстрота приготовления

2. Цена: соответствует качеству

3. Реклама:  стимулирующая, информирующая, напоминающая.

4. Сеть магазинов

3. Черный кофе «Montego» в упаковках объемом 250 г.

Для потребителей, у которых большие семьи, или которые пьют много кофе.

1. Требования к кофе: высокое качество, экономичная упаковка

2. Цена: соответствует качеству

3. Реклама:  стимулирующая, информирующая, напоминающая.

4. Сеть магазинов
Скачать файл