Рыночная ситуация. Анализ слабых и сильных сторон фирмы в конкурентной борьбе. Группы показателей

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное агентство по образованию

ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт менеджмента и бизнеса

Факультет менеджмента и бизнеса

Кафедра маркетинга

Деловая игра            

Студентов группы

Научный руководитель

проф., к.э.н.

Владивосток

2007

1. Рыночная ситуация:

Фирма «» относилась к военно-промышленному комплексу, имела цех по производству товаров народного потребления. В настоящее время фирма имеет статус АОЗТ. Наибольший удельный вес в производстве занимают газовые плиты.

На рынке региона товарное предложение газовых плит формируется на 95% за счет поставок по импорту, основными поставщиками выступают фирмы «Индезит», «Де Лонги», «Аристон». Газовые плиты этих фирм отличаются высокими технико-экономическими параметрами, удобством использования, надежностью, дизайном, разнообразием модификаций, наличием послепродажного сервиса, но и очень высокой ценой. Средние цены, сложившиеся на региональном рынке, составляют 2700-3500 руб. на импортные газовые плиты, 2200-2600 руб. на газовые плиты российского производства. Плиты фирмы «» стоят 1300 руб. за 1 шт. Так как у 81% потенциальных потребителей основным параметром, определяющим принятие решения о покупке выступает цена, то компания обладает сильным конкурентным преимуществом.

2. Анализ слабых и сильных сторон фирмы в конкурентной борьбе

К сильным сторонам компании можно отнести: