Розробка стратегії рекламної діяльності української кондитерської корпорації (Вступ курсового проекту)

Вступ

На сьогоднішній день з розвитком конкуренції пов’язаний такий вид діяльності, як реклама, яка все більшого значення набуває не тільки для виробників продукції, а й, перш за все, для її споживачів. У розвинутих державах своєчасно оцінили нові можливості рекламної діяльності та стали широко та успішно впроваджувати їх в практику, направлену на потенційних споживачів.  Науково-технічний прогрес викликав у житті нове покоління науково-технічних засобів цілеспрямованого ідеологічного впливу на усі верстви населення за допомогою реклами. Напевно, ми не можемо собі уявити, наскільки реклама впливає на нас у повсякденному житті! Навіть не замислюючись, ми говоримо фразами з рекламних роликів, обираємо саме ті продукти, які проілюстровані на кольорових проспектах, купуємо товари відомих брендів. Цей спосіб впливу на людську свідомість, мабуть, найефективніший! То чому б і не скористуватися ним для реалізації тих цілей, що поставлені? Отже, можна, з впевненістю сказати, що роль реклами неможливо переоцінити. Але як зробити так, щоб рекламна кампанія стала вдалою, щоб процес просування та реалізації продукції мав позитивний ефект?

Зародження реклами пов’язано з появою товару. До винаходу друку (1450 рік) застосовувалось не менш трьох груп рекламних засобів: торгові марки (знаки), які були розповсюджені вже у стародавніх фінікійців, призиви герольдів, різноманітна знаки (символи). В період середньовіччя герольди об’єднувалися в особливі цехи та спеціалізувалися по групам товарів. Знаки слугували в якості «німої справки», так же, як і різноманітні надписи, щити та вивіски, установлені на вулицях та площах. На Заході реклама являється значною частиною не лише торгівлі, а й всієї економіки. В сфері реклами зайняті сотні тисяч людей, її вивчають в університетах, рекламну діяльність проводять більшість установ. Для оптимального рішення різних проблем реклами використовують обчислювальних машини. Реклама – відображення історії людства, а особливо – історії розвитку товарного виробництва, торгівлі, техніки, відображення світогляду людей. Тому без всебічно розвиненої реклами важко було б казати про культуру торгівлі, орієнтацію виробництва на задоволення потреб людей, зв’язок виробників та споживачів (постійну підтримку цих зв’язків), стимулювання підвищення ефективності виробництва, обороту товарів та їх споживання і т.д.

Актуальність обраної теми курсового проекту полягає в тому, що без розробки стратегій рекламної діяльності неможливо собі представити успішну організацію, яка намагається досягти намічених цілей. Кожна компанія намагається досягти успіху в тих умовах ринку, які складаються. Але з розвитком технологій, посиленням конкуренції організаціям все важче втримуватися на ринку, створювати конкурентоспроможний товар або послугу. Саме тому більшість компаній використовують рекламу, як засіб розповсюдження інформації про товар, утвердження його на ринку для  достойного функціонування у певній галузі.

Наукова новизна даного курсового проекту полягає в детальному та поглибленому дослідженні діяльності української кондитерської корпорації «Roshen» за останніми даними 2007 року. Представлена робота складається з поетапного аналізу діяльності корпорації, що дає більшу можливість виявити вразливі та сильні сторони компанії та дати чітку пораду щодо подальшого її функціонування.

Об’єктом вивчення представленого курсового проекту стала українська кондитерська корпорація «Roshen».  Кондитерська корпорація «Roshen» - найбільший український виробник кондитерських виробів. Приблизно 25% всіх вітчизняних солодощів виготовляється на фабриках корпорації – Київській, Вінницькій,  Маріупольській, Кременчуцькій. За час діяльності корпорація досягла значних успіхів у розвитку і виробництві високоякісної кондитерської продукції. І сьогодні корпорація продовжує динамічний розвиток, з’являються нові кваліфікаційні спеціалісти, модернізується обладнання, розробляються нові продукти, розширюється дистриб’юторська мережа. Корпорація працює з такими країнами, як Росія, Казахстан, Азербайджан, Грузія, Молдова, Литва, Латвія, Естонія, Німеччина, Ізраїль, Канада, Польща та інші. З 2001 року корпорація отримала міжнародний статус: до її складу ввійшла Ліпецька кондитерська фабрика «Ліконф» (Росія), а у 2006 році – Клайпедська кондитерська фабрика (Литва).

Представлена корпорація володіє особистим логістичним центром, експлуатація якого покращує умови зберігання продукції, оптимізує поставки товару, що стає важливою конкурентною перевагою операторів ринку. Будування логістичного центру значно зменшує витрати на логістику, що на собі відчуває корпорація «Roshen». Вся продукція сертифікована відповідно до міжнародних стандартів якості ISO 2001:2000 та ISO 22000:2005. Ці та інші переваги дають можливість корпорації успішно функціонувати на вітчизняному ринку та утверджуватися в якості помітного міжнародного гравця. За останніми даними, опублікованими на офіційному сайті корпорації 2.10.2008 року, стало відомо, що кондитерська корпорація ROSHEN єдина з українських кондитерських компаній, що потрапила до рейтингу Топ-500найкрупніших компаній Центральної та Східної Європи (згідно з даними Financial Times).

Корпорація«Roshen» функціонує в умовах такої ринкової структури, як монополістична конкуренція, для якої характерне використання нецінової конкуренції, зокрема – проведення рекламної кампанії. На основі даних цієї виробничої організації можна провести аналіз та розробити стратегію рекламної діяльності, адже для корпорації надзвичайно важливо, щоб вироблена продукція користувалася попитом, була на слуху у споживачів. Саме цій проблемі і буде присвячений представлений курсовий проект, що має назву “Аналіз та розробка стратегії рекламної діяльності для ефективного просування товарів на ринок на прикладі кондитерської корпорації ROSHEN".

Метою курсового проекту виступає детальне дослідження та аналіз стратегій рекламної діяльності української кондитерської корпорації «Roshen». Досягти поставленої мети можливо за рахунок визначення основних завдань:

- виявити проблеми управління та ефективності діяльності підприємства на основі комплексного аналізу, в тому числі – детальний аналіз рекламної діяльності корпорації;

- відібрати та обґрунтувати конкретну функціональну стратегію організації на певну перспективу, проаналізувати можливі наслідки реалізації стратегії, їх вартісну оцінку;

- обґрунтувати місію та цілі корпорації.

- проаналізувати вплив внутрішнього та зовнішнього середовища організації та використання методики SWOT-аналізу до оцінки практичної діяльності фірми;