Краткая экономическая характеристика финансово-хозяйственной деятельности «И.П.». Анализ в системе маркетинга

СОДЕРЖАНИЕ

1       КРАТКАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ «И.П.». 3

2       УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ АНАЛИЗ. 4

2.1   АНАЛИЗ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА.. 4

2.2   АНАЛИЗ И УПРАВЛЕНИЕ ОБЪЕМОМ ПРОДАЖ 7

2.3   АНАЛИЗ ТЕХНИКО-ОРГАНИЗАЦИОННОГО УРОВНЯ И ДРУГИХ УСЛОВИЙ.. 11

2.4   АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТОРГОВЫХ РЕСУРСОВ 13

2.5   АНАЛИЗ И УПРАВЛЕНИЕ ЗАТРАТАМИ И СЕБЕСТОИМОСТЬЮ ПРОДУКЦИ.. 15

3     ФИНАНСОВЫЙ АНАЛИЗ…………………………………………………………………19

3.1  ФИНАНСОВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ОРГАНИЗАЦИИ И.П. «» И МЕТОДЫ ИХ АНАЛИЗА…………………………………………………………………....19

3.2РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МЕРОПРИЯТИЙ ПО УЛУЧШЕНИЮ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ……………………………………………………………………………………..24

ПРИЛОЖЕНИЕ1………………………………………………………………………………….25

ПРИЛОЖЕНИЕ2………………………………………………………………………………….26

ПРИЛОЖЕНИЕ 3…………………………………………………………………………………27

ПРИЛОЖЕНИЕ4………………………………………………………………………………….28

ПРИЛОЖЕНИЕ 5…………………………………………………………………………………30

1  КРАТКАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

И.П. создан на основе государственной  регистрации как индивидуальный предприниматель в налоговой службе.

Основное место деятельности Общества: Новосибирская область, Россия. Место нахождения Общества: Россия, НСО, Искитимский район, р.п. Линево.

Директором организации является Николай Иванович , форма собственности частная.

Директор несет ответственность перед своим имуществом, и отвечает им по своим обязательствам.

Основной целью деятельности И.П. является удовлетворение общественных потребностей в товарах и получение прибыли.

Миссия предпринимателя — предоставить населению качественные товары  российских производителей по демократичным, доступным ценам, обеспечивает предпринимателю оптимальную прибыль, а работникам — справедливое вознаграждение.

Основными видами деятельности И.П. являются:

·  розничная торговля;

·  коммерческая, посредническая, торговая, закупочная деятельность, создание сети магазинов розничной торговли;

·  снабженческо-сбытовая деятельность;

·  строительно-монтажные и строительно-ремонтные работы;

·  внешнеэкономическая деятельность.

Территориальная зона действия организации — новосибирская область,  Искитимский район, п.г.т. Линево, магазин «Тамара», «Русич».

2  УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

2.1  АНАЛИЗ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА И.П.

План маркетинга — документ, являющийся важнейшей составляющей стратегического плана предприятия, в котором устанавливаются рыночные цели и предлагаются методы их достижения. Алгоритм разработки плана маркетинга состоит из пяти шагов:

1.  Определение миссии предприятия

2.  Проведение SWOT-анализа

3.  Определение стратегии и целей предприятия

4.  Определение задач маркетинга и программы действий по их достижению

5.  Составление маркетингового плана и контроль за его выполнением.

Первый шаг в разработке плана маркетинга - определение миссии предприятия. Миссия предприятия — это его предназначение и смысл создания, функционирования и развития. У И.П. есть миссия, которая:

·  определяет цели предприятия;

·  побуждает сотрудников к совместной работе по достижению этой цели;

·  позволяет выгодно отличаться от конкурентов.

SWOT-анализ — это определение сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз, исходящих из его ближайшего окружения (внешней среды).

Таблица 1

SWOT-анализ за 2008 год

И.П. использует стратегию концентрированного маркетинга - когда предприятие выбирает одну группу покупателей со схожими потребностями и выпускает продукт максимально соответствующую запросам именно этой группы. Для того чтобы придерживаться данной стратегии, предприятие должно найти довольно большую группу покупателей с одинаковыми вкусами, относительно низкой чувствительностью к цене, которые уделяют большое внимание качеству товара либо услуги и обладают высокой платежеспособностью. Достоинствами концентрированного маркетинга является возможность назначать на товар завышенную цену и относительно невысокие затраты на маркетинг. Основную опасность для предприятий, ориентирующихся на концентрированный маркетинг, представляет то, что они попадают в зависимость от группы покупателей, которых они обслуживают, от неожиданного изменения их вкусов и предпочтений.

Потребителями продукции являются все население данного округа