Экономика и менеджмент \ Маркетинг

Получение навыков в методе анализа различного рода компонентов при выведении товара на рынок

Страницы работы

10 страниц (Word-файл)

Скачать файл

Содержание работы

Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственно образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Комсомольский-на-Амуре государственный

технический университет»

Факультет: экономики и менеджмента

Кафедра экономика и финансы

Практическая работа №1

По дисциплине «Маркетинг»

На тему: "Разработка товара и выведение его на рынок"

Студент группы 9ФК-2 Г.П. Аненкова

Преподаватель Т.И. Токтарова

2011

Практическая работа №1

"Разработка товара и выведение его на рынок"

Цель работы: получить навыки в методе анализа различного рода компонентов при выведении товара на рынок и разработка обоснованных рекомендаций предприятию или предпринимателю.

Таблица 1- Исходные данные

Наименование товара	Вид параметра\Экспертная оценка
Наименование товара	Вид параметра\Экспертная оценка
1.Деление по ассортиментным группам	туфли	сапоги	ботинки
1.Деление по ассортиментным группам	5	7	8
2. По демографическому критерию	5-10 лет	10-15	15-20	20-30	30-40	40-50	50-60	70- лет
2. По демографическому критерию	8	8	9	9	7	6	6	5
3. По достатку	высокий	средний	низкий
3. По достатку	5	7	9
4. По технологическому сегменту	Из кожи	Кож.зам
4. По технологическому сегменту	6	9
5. По виду обуви	повседневные	рабочие	модельная
5. По виду обуви	9	7	8

Задание: малое предприятие ООО «Каблучок». На основе каталога определено ,что предприятию целесообразно выходить на рынок с тремя наименованиями товара со следующими параметрами, оцененными по десяти бальной шкале.

Таблица 2 – Сегментация товара по демографическому критерию

Товар	Эксп. Оценка	Сегментация по демографическому критерию
Товар	Эксп. Оценка	5-10 лет	10-15 лет	15-20	20-30	30-40	40-50	50-60	70- лет
		8	8	9	9	7	6	6	5
Туфли	5	40	40	45	45	35	30	30	25
Сапоги	7	56	56	63	63	49	42	42	35
Ботинки	8	64	64	72	72	56	48	48	40

Таблица 3 – Классификация товаров по доходу населения

Товар	Экспертн.оц	Высокий	Средний	Низкий
Туфли	Экспертн.оц	5	7	9
5-10 лет	40	200	280	360
10-15 лет	40	200	280	360
15-20 лет	45	225	315	405
20-30 лет	45	225	315	405
30-40 лет	35	175	245	315
40-50 лет	30	150	210	270
50-60 лет	30	150	210	270
70- лет	25	125	175	225
Товар	Экспертн.оц	Высокий	Средний	Низкий
Сапоги		5	7	9
5-10 лет	56	280	392	504
10-15 лет	56	280	392	504
15-20 лет	63	315	441	567
20-30 лет	63	315	441	567
30-40 лет	49	245	343	441
40-50 лет	42	210	294	378
50-60 лет	42	210	294	378
70- лет	35	175	245	315
Товар	Экспертн.оц	Высокий	Средний	Низкий
Ботинки		5	7	9
5-10 лет	64	320	448	576
10-15 лет	64	320	448	576
15-20 лет	72	360	504	648
20-30 лет	72	360	504	648
30-40 лет	56	280	392	504
40-50 лет	48	240	336	432
50-60 лет	48	240	336	432
70- лет	40	200	280	360

Таблица 4 – Классификация обуви для населения с высоким достатком

Товар	Экспертн.оц	Из кожи	Кож.зам.
Туфли выс.	Экспертн.оц	6	9
5-10 лет	200	1200	1800
10-15 лет	200	1200	1800
15-20 лет	225	1350	2025
20-30 лет	225	1350	2025
30-40 лет	175	1050	1575
40-50 лет	150	900	1350
50-60 лет	150	900	1350
70- лет	125	750	1125

Продолжение таблицы 4

Товар	Экспертн.оц	Из кожи	Кож.зам.
Сапоги выс.	Экспертн.оц	6	9
5-10 лет	280	1680	2520
10-15 лет	280	1680	2520
15-20 лет	315	1890	2835
20-30 лет	315	1890	2835
30-40 лет	245	1470	2205
40-50 лет	210	1260	1890
50-60 лет	210	1260	1890
70- лет	175	1050	1575
Товар	Экспертн.оц	Из кожи	Кож.зам.
Ботинки выс.		6	9
5-10 лет	320	1920	2880
10-15 лет	320	1920	2880
15-20 лет	360	2160	3240
20-30 лет	360	2160	3240
30-40 лет	280	1680	2520
40-50 лет	240	1440	2160
50-60 лет	240	1440	2160
70- лет	200	1200	1800