Экономика и менеджмент \ Маркетинг

Проект исследования потребителей и позиционирования продукции ЗАО ЦСМИ «Аналитик» (Раздаточный материал)

Страницы работы

14 страниц (Word-файл)

Скачать файл

Содержание работы

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ И РЕГИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА

Дипломная работа

«Проект исследования потребителей и позиционирования продукции ЗАО ЦСМИ «Аналитик»

Раздаточный материал

Выполнил: студент 5 курса группы МГ- 001

Гладкова Анастасия Владимировна

Волгоград 2005

Рисунок 1. Доли рынка исследовательских услуг компании «Аналитик» в зависимости от вида предоставляемых услуг

Таблица 1. Динамика объема реализации предоставляемых услуг ЗАО ЦСМИ «Аналитик» за период октябрь 2003 - март 2005г.

Виды исследований	Периоды						Изменение (+,-), %
Виды исследований	IV кв. 2003г.	I кв. 2004.	II кв. 2004.	III кв. 2004.	IV кв. 2004г.	I кв. 2005г.	I кв. ’05г. к I кв. ‘04.	I кв. ’05г. к IV кв. ‘04г.
Маркетинговые	4	11	22	19	25	17	54,5	-32,0
Социально-политические	15	7	8	6	13	9	28,6	-30,8
Социально-экономические	-	1	4	2	5	3	200	-40,0
Итого	19	19	34	27	43	29	93	-32,5

Таблица 2. Объем продаж волгоградских исследовательских компаний на декабрь 2004г.

Наименование организации	Доля рынка, %	Объем продаж, руб.
Фонд «ИЭСИ»	35	1 050 000
ЦСМИ «Аналитик»	12	360 000
«Эксперт-бюро»	10	300 000
«Абиком»	5	150 000
«Кулагин и партнеры»	3	90 000
«Город»	3	90 000
«Произведено в Волгограде»	3	90 000
«AC Nielsen»	2	60 000
Другие компании	27	810 000
Итого	100	3 000 000

Таблица 3. Сегментация потребители ЗАО «ЦСМИ «Аналитик» на декабрь 2004г.

Сегмент рынка	Предприятия и организации	Доля сегмента	Мотивы покупки	Факторы покупки
Исследо-вательские центры	Институт Социологии Академии Наук РФ; Группа компаний ROMIR Monitoring; Центр региональных прикладных исследований Института ситуационного анализа и новых технологий; IPSOS-F.Sguared; CSR-Research.	80%	Исследование обществен-ного мнения; проведение социологических опросов.	Положение компании на рынке; опыт прошлого сотрудничества; квалификация персонала.
Админи-стратив-ные уч-реждения	Администрация Волгоградской области; Администрация города Волгограда.	7%	Определение рейтинга кандидатов; исследование обществен-ного мнения.	Квалификация персонала; качественность представляемых результатов исследований.
Коммерче-ские пред-приятия и организа-ции	Группа изданий «Домино»; Группа изданий «Неделя города»; ООО «ЛУКОЙЛ-Нижневолжскнефть»; Холдинг «ЕвроОйл»; ЗАО ТД «Перекресток»; ОАО «ЮТК»; ООО «Ансей-ВМК».	13%	Определение доли рынка; выявление потребитель-ских предпоч-тений; оценка лояльности потребителей к брендам.	Положение компании на рынке и ее имидж; квалификация персонала; опыт прошлого сотрудничества; мнение независимых экспертов.

Таблица 4. Динамика основных показателей хозяйственной деятельности компании «Аналитик» за 2002-2004гг.

Показатели	Годы			Изменение (+, -)
	2002г.	2003г.	2004г.	2003г. к 2002г		2004г.к 2003г.
	2002г.	2003г.	2004г.	абсол. прир., тыс.р.	темп прир., %	абсол. прир., тыс.р.	темп прир., %
Выручка от продажи, тыс. руб.	2963,1	4174,2	8708,4	1211,1	40,9	4534,2	108,6
Себестоимость, тыс. руб.	1303,8	2285,2	5617,2	981,4	75,3	3332,0	145,8
Валовая прибыль, тыс. руб.	1659,3	1889,0	3091,2	229,7	13,8	1202,2	63,6
Коммерческие расходы, тыс. руб.	1505,2	1673,5	2955,1	168,3	11,2	1281,6	76,6
Прибыль от продаж, тыс. руб.	154,1	215,5	136,1	61,4	39,8	-79,4	-36,8