Анализ практики процесса позиционирования на российских и зарубежных предприятиях

Введение

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в настоящее время для завоевания и удержания конкурентных позиций компаний и их товаров на целевых рынках, необходимо так позиционировать свою продукцию. Чтобы она наиболее выгодно отличалась от конкурирующей. Позиционирование включает комплекс маркетинговых элементов, с помощью которых потребителям необходимо внушить, что речь идет о товаре, созданным специально для них, чтобы они идентифицировали предлагаемый товар со своим идеалом.

Позиционирование товара - это действия компании по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработке соответствующего комплекса маркетинга. Концепция рыночного позиционирования товара является одним из главных аспектов планирования и организации маркетинга.

Исследования позиционирования используются для фокусирования внимания фирмы на улучшении понимания целевыми потребителями существующих  недостатков и преимуществ. Данный анализ задает направление улучшению и укреплению рыночных позиций конкретного предприятия. Если фирма хочет остаться сильным соперником на рынке, то долгосрочная прибыльность обязательно должна быть увязана с сильной и устойчивой конкурентной позицией.

Актуальность и значимость позиционирования были рассмотрены в работах таких известных авторов, как Дж. Траут, Ф. Котлер, Э. Райс, Дж. Бернет, И.В. Крылов, Г.Л. Багиев и других. На основе обобщения результатов этих исследований можно сделать вывод, что на предприятиях в состав долгосрочных целей маркетинга должно обязательно входить позиционирование, обеспечивающее им лидерство на рынке за счет обладания отличительных по сравнению с конкурентами преимуществ, что все элементы комплекса маркетинга во взаимосвязи должны поддерживать выбранную позицию компании на рынке для обеспечения ее конкурентоспособности.

Цель данного исследования – проанализировать практику процесса позиционирования на российских и зарубежных предприятиях.

В соответствии с поставленной целью  рассматриваются  задачи:

·  раскрыть, сущность процесса позиционирования в достижении конкурентных преимуществ продукции, компании;

·  рассмотреть процесс выбора конкурентных преимуществ;

·  выявить стратегии позиционирования, используемые при выходе компании на рынок;

·  рассмотреть опыт реализации позиционирования;

·  обозначить существующие проблемы реализации позиционирования и предложить рекомендации по их разрешению.

Объектом исследования выступают конкурентные преимущества товаров, получаемые с помощью процесса позиционирования. Они позволяют дифференцировать продукцию производителя, обеспечивая тем самым отличную от конкурентов позицию на рынке.

Предметом являются отношения, складывающиеся при выборе конкретных стратегий процесса позиционирования, используемых