Общая характеристика ОАО «Кировский кирпичный завод», страница 2

-  ЗАО «Чуровский завод силикатных стеновых материалов», республика Удмуртия, пос. Чур.

К сильным сторонам данных конкурентов можно отнести :

§  Большой ассортимент предлагаемой на рынок продукции ;

§  Высокое качество продукции ;

§  Качественная упаковка продукции ;

§  Активная рекламная деятельность.

К слабым сторонам можно отнести :

§  Достаточно высокая цена в виду высоких ж/д тарифов по доставке продукции кировскому потребителю.

Проведем оценку конкурентоспособности товара ОАО «Кировский кирпичный завод» для выявления его преимуществ и недостатков по определенным характеристикам в сравнении с аналогичным товаром других производителей. Конкурентоспособность товара - это комплексный критерий, который включает в себя уровень качественных, экономических и технических параметров, в соответствии с условиями рынка, запросам потребителя. Иными словами это совокупность всех конкурентных параметром товара. Уровень конкурентоспособности  зависит от определенного уровня и сочетания вышеперечисленных свойств товара.

Уровень относительной конкурентоспособности характеризует ее в сравнении с конкретным товаром конкурента или в сравнении с товарами, присутствующими на конкретных фирменных рынках. Таким образом, оценка конкурентоспособности товара может быть проведена путем сравнения имеющегося продукта с аналогичными продуктами конкурента.

Определение относительной конкурентоспособности товара проводится по двум группам товара:

-  по технико-потребительским параметрам;

-  по экономическим параметрам.

Технико-потребительские параметры отражают уровень качественных технических, потребительских характеристик товара.

Экономические параметры отражают уровень затрат на приобретение и эксплуатацию товара.

По каждой группе параметров, на основе их бальной оценки и весового коэффициента параметра, определяется показатель конкурентоспособности товара. В итоге рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности.

Проведем оценку силикатного кирпича выпускаемого ОАО «Кировский кирпичный завод» в сравнении с аналогичной продукцией основных производителей – конкурентов.

В пункте «Характеристика конкурентов» были представлены основные предприятия – конкуренты по производству и реализации силикатного кирпича. Данные оценки конкурентоспособности силикатного кирпича приведены в таблице 4.

Таблица 4  – Оценка конкурентоспособности силикатного кирпича

Оценка силикатного кирпича проводилась экспертным методом. В качестве экспертов привлекались сотрудники отдела сбыта, отдела технического контроля ОАО «Кировский кирпичный завод» и независимые эксперты – представители кировских строительных организаций.