Способ определения емкости рынка с учетом импорта и экспорта. Способ определения емкости рынка по нормам расходования населением. Способ определения емкости рынка по нормам расходования механизмами, страница 3

2. Способ определения емкости рынка по нормам расходования населением

Способ  основан на учете норм расходов потребителей; применяется для быстрорасходуемых товаров, приобретаемых систематически. Для использования данного способа требуются маркетинговые исследования по определению норм потребления, численности сегментов потребителей.

Нужно иметь в виду, что нормы потребления зависят от возраста, места жительства человека, его платежеспособности.

Емкость рынка расчитывается по формуле:

Е = С×Ч×Т,            

где Е – емкость рынка, руб. или натуральный показатель;

С – объем потребления товара на человека за определенный промежуток времени (день, неделя, месяц и т.п.), руб. или натуральный показатель;

Ч – количество человек или домохозяйств, пользующихся товаром, чел., д/х;

Т – количество промежутков времени в течение года.

Задача 2.1.

В Москве в 1999 г. норма расхода зубной пасты составляла 20 г в день на одного человека; общая численность населения составила около 10 млн. человек. Рассчитать емкость рынка за 1999 г., учитывая, что зубной пастой пользовались 80% населения Москвы. Варианты заданий представлены в табл.3.

Решение:

С = 20 г. в день;

Ч = 10 000 000 × 0,8 = 8 000 000 чел.;

Т = 365 дней.

Е = 20 × 8 000 000 × 365 = 58 400 000 000 г., или 58 400 т.

Задача 2.2.

В Санкт-Петербурге среднесуточная норма потребления соли составляет 4,6 г. Число жителей составило 4,6 млн. чел. Рассчитать емкость петербургского рынка соли за год. Варианты заданий представлены в табл.4.

Можно рассчитывать емкость рынка на основе изучения покупок по следующей формуле:

E= Q×N×C,

где Е – объем спроса или емкость рынка, руб. или натуральный показатель;

Q - количество покупателей, чел. или домохозяйств;

N – среднее число покупок в год одним покупателем, шт.;

C - средний размер покупки, руб., или натуральный показатель.

Задача 2.3.

В Санкт-Петербурге потребителями макарон являются 70% жителей. Средняя частота покупки макарон – 3 раза в месяц, средний размер покупки – 0,5 кг. рассчитать годовую емкость рынка макарон в Санкт-Петербурге. Численность населения принять 4,6 млн. чел. Варианты заданий представлены в табл.5.

Таблица 3

Варианты заданий для задачи 2.1.

	Норма расхода зубной пасты на человека в день, г	Численность населения, чел	Доля потребителей зубной пасты среди всего населения	Период потребления, дней	Ответ для проверки (тонн)
1	30	10000000	0,65	365	71175
2	25	10134589	0,69	365	63810
3	24	11100234	0,7	365	68067
4	23	10987543	0,71	365	65491
5	22	10876498	0,72	365	62884
6	21	10084567	0,68	365	52563
7	26	10967845	0,67	365	69737
8	27	10000567	0,66	365	65047
9	28	10078543	0,73	365	75192
10	29	11098456	0,74	365	86933
11	21,2	11890834	0,75	365	69008
12	21,3	10985674	0,76	365	64910
13	22,5	10758902	0,77	365	68035
14	22,7	10695847	0,79	365	70010
15	23,5	10004675	0,78	365	66936
16	23,8	10045875	0,81	365	70687
17	24,1	11009487	0,82	365	79413
18	25,6	11000084	0,84	365	86339
19	25,3	10187874	0,83	365	78086
20	26,4	10057843	0,64	365	62027