Для имиджелогии и PR имидж характеризуется косвенными методами воздействия. Это не рекламные методы. Таким образом, специалист выделяет для создания имиджа делового человека только те новости, которые могут заинтересовать прессу. И, как правило, в этом случае сама компания проходит рядом с личностью бизнесмена, чтобы рассматриваться лишь косвенно. Ученый получил медаль за исследования - в то время как параллельно идет косвенная информация о компании, где он работает.
Традиционной сферой создания имиджа в бизнесе стала благотворительность. Это связано с тем, что люди восприимчивы к чужим бедам и к взаимопомощи.
Мы всегда видим проблемы бизнеса в работе с потенциальными или реальными клиентами. Но в бизнесе есть не только внешние коммуникационные задачи, но и внутренне. Среди этих внутренних проблем, американские исследователи выделили следующие:
- создание атмосферы доверия между работодателем и работником;
- бизнес поток информации, который должен быть свободным, чтобы расти по вертикали и горизонтали;
- обеспечение удовлетворения статусом и участием в общем деле для каждого сотрудника;
- обеспечение работы без конфликтов;
- создание здоровой окружающей среды;
- поддержание оптимизма по поводу будущего.
PR и имиджелогия имеют непосредственное отношение к маркетингу. Здесь, по мнению экспертов США по связям с общественностью, необходимо выполняются следующие задачи:
- распространение новостей, связанных с запуском новых продуктов и услуг;
- продвижение уже произведенных продуктов и услуг;
- создание благоприятного имиджа компании;
- изучение общественного мнения;
- обеспечение охвата конференций, выставок и т.д.
Имидж бизнеса должен нести инновационный характер, создвать ощущение власти, респектабельности, надежности. В современном мире не возможно добиться успеха, если не будет проведена работа по формированию и удержанию общественного мнения.
Техника позиционирования и имиджелогия используется не только для создания имиджа лиц, точно такие же проблемы возникают в случае организаций.
Доверие, репутация, надежность - те цели, которые стремится достичь имиджмейкер в случае работы с организацией.
Следует также помнить, что в случае организаций имидж не может быть абстрактный характер. В то же время общие истины не могут быть озвучены только на экране телевизора, так как он требует реальных фотографий имиджа предприятия. [3]
В СМИ могут быть довольно специфические новости об организации, которые четко связаны с каким то информационном поводом. Они должны передать сообщение, выбранное таким образом, чтобы отражать желаемые аспекты корпоративной культуры и задуманного имиджа организации.
Государственные структуры сегодня часто производят имидж, мало связанный с потребностями населения, что приводит к конфронтации между населением и властями. И это вечная проблема.
Имидж организации имеет определенный экономический потенциал, что особенно важно для финансовых учреждений, где уровень доверия работает как категория имиджа.
Значимость сегодняшнего имиджа предприятия четко возросла в связи с растущим влиянием коммуникативных потоков на жизнь обычного человека.
Вероятно, это связано в определенной сложностью мира, на одном уровне с этим осложнением человек должен обрабатывать все большие объемы информации.
Именно поэтому имидж как изображение - символ, заменив более сложную структуру, становится важным компонентом любой человеческой деятельности, связанной с предпринимательской деятельностью.
Уважаемый посетитель!
Чтобы распечатать файл, скачайте его (в формате Word).
Ссылка на скачивание - внизу страницы.