Маркетинговый план СП ОАО «Спартак» на 2010-2015 годы, страница 2

Мероприятия по развитию продукта

Редизайн упаковки коробок конфет «Птичье молоко», Мушкетеры

+

Редизайн этикета всего ассортимента конфет с пралиновыми начинками

+

+

Удаление из ассортимента и снятие с производства  позиций-аутсайдеров на основе комплексного анализа

каждые полгода

Своими силами

Разработка концепции линейки коробок конфет с кремовой начинкой (4-7 видов). Определить название и вкусы

+

+

Закупка нового оборудования для завертки конфет в носок

Закупка нового оборудования для упаковки шоколада в «флоу пак»

Мероприятия по развитию системы товародвижения

Открытие фирменного магазина в Бресте

40

45

Открытие фирменного магазина в Гродно

37

Открытие фирменного магазина в Витебске

25

Открытие фирменного магазина в Минске

55

55

Открытие фирменного магазина в Кобрине

25

Открытие кафетерия в Гомеле

45

Развитие дилерской сети на Ближнем зарубежье

в течение года

Своими силами

Мероприятия по ценовой политике

Скидки в розничных фирменных магазинах фабрики

Ежеквартально в течение года

Скидочные акции для крупных оптовых клиентов

В зависимости от годового объема закупки

Мероприятия по продвижению

Рекламная поддержка  "Нововогодней программы" (ТВ, радио, листовки)

150

150

150

150

150

Рекламная поддержка  "8 марта" (ТВ, радио)

90

90

90

90

90

Имиджевая реклама на ТВ

250

250

250

250

250

Разработка программы «90 лет Спартаку» (сувенирная продукция, организация мероприятия, реклама на щитах, издательство фото-книги)

90

Стенд на ежегодной выставке ISM, Кельн, Германия

85

85

85

85

85

Стенд на ежегодной выставке Продэкспо, Москва, РФ

60

60

60

60

60

Стенд на ежегодной выставке WorldFood, Москва, РФ

60

60

60

60

60

Другие ежегодные выставки

50

50

50

50

50

Обновление сайтов торговой марки «СПАРТАК» и  «Melanie»

не реже раза в месяц

По мере потребности. Своими силами

Размещение рекламы на биллбордах ТМ «Melanie», ТМ «Konfetoff», ТМ «Спартак»

в течение года

50

Проведение дегустаций продукции брендов «Melanie»,  «Спартак», «Konfetoff»

В течение года

30

30

30

30

30

Оклейка и обновление корпоративных машин с использованием фирменного стиля

В течение года

15

3

17

20

Разработка, печать рекламных, информационных листовок

в течение года

50

50

50

50

50

Разработка фирменной продукции (календари, ручки, ежедневники, папки)

раз в год

80

50

50

50

50

Разработка, утверждение, изготовление фирменного оборудования

В течение года

150

45

45

Размещение баннерной, контекстной рекламы в Интернете

в течение года

30

30

30

30

30

PR-статьи в популярных Интернет-изданиях

5

5

5

5

5

Размещение статей, интервью в специализированных, бизнес-изданиях

в течение года

35

35

35

35

35

Мероприятия по исследованию рынка

Анализ цен основных конкурентов; цен производителей изделий относящихся к сегменту потенциальных конкурентов

ежемесячно

Своими силами

Маркетинговые исследования рынка РБ

в течение года

Своими силами

Внеплановые маркетинговые исследования

в течение года

Своими силами

Исследование особенностей продвижения продукции на Российском рынке

Своими силами

Проведение обучающих тренингов для торговых агентов в РБ и РБ

в течение года

20

20

20

20

20