Розробка маркетингової програми для приватного акціонерного товариства «Сумихімпром», страница 3

Перепровірте показники із таблиці та їх початковий перелік

Таким чином інтегральні показники якості порівнювальних товарів у порядку зниження якості розміщенні таким чином.

П_ландиш=0,3*5/3+0,3*(2+2)/2+0,2*2+0,2*2=1,9

П_GALA=0,3*5/3+0,3*(3+3)/2+0,2*2+0,2*1=2

П_RIO=0.3*5/3+0,3*(2+2)/2+0,2*2+0,2*1=1,7

Рахувати потрібно не за групою показників, а за кожним окремо

Аналізуючи отримані результати, можна зазначити, що в порядку зниження конкурентоздатності продукції по всім факторах, підприємства розміщені наступним чином:

1)  ТОВ «Проктер енд Гембл Менюфекчурінг Україна» - Gala

2)  ТОВ «Пірана» - RIO

3)  ТОВ «Сумихімпром» - «Ландиш»

 З отриманих результатів видно, що розрив між підприємствами невеликий, тобто існує досить гідна конкуренція.

Для наочності побудуємо діаграми якості.

Розрахуємо відносні оцінки груп показників (Табл. 2)

Таблиця 2 «Показники для побудови діаграми»

Показники	«Ландиш»	«GALA»	«RIO»
Органолептичні	0,83	0,83	0,83
- консистенція	1	1	1
- запах	1	0,5	0,5
- піноутворення	0,5	1	1
Естетичні	0,67	1	0,67
- маркування	0,67	1	0,67
- упаковка	0,67	1	0,67
Екологічні	1	1	1
- вміст хімічних речовин	1	1	1
Економічні	1	0,5	0,5
- ціна	1	0,5	0,5

Розрахуємо кути показників:

- Органолептичні

- Естетичні

       

       - Екологічні

       

       - Економічні

       

Побудуємо циклограму якості конкурентоспроможності! (рис. 1)

 

Рисунок 1. – Циклограма якості порівнювальних вод

?????????????? де власне циклограма?

3.Розробка маркетингової комунікаційної політики та оцінка її ефективності

Мета залучити споживачів використовувати СМЗ «Ландиш»

Визначення цільової аудиторії не коректний розподіл!

За віком всіх споживачів можна розділити на групи:

·  Діти до 18 років – це вже не діти)

·  Молодь (18-30 р.) – потребують широкого асортименту, різних видів фасування і пакування продукції, придатної як для індивідуального споживання так і для вживання в компанії. Ціна – неважливе значення. За більш якісну продукцію готові платити більше.

·  Дорослі (30-60 р.) –є основними споживачами миючих засобів. По відношенню до ціни займають середнє положення, між двома попередніми групами.

·  Пенсіонери ( більше 60р.) – ціна – найнижча. Не вибагливі до асортименту та наповнювачів.

Таблиця 3.1 -  Визначення ринкових позицій СМЗ підприємства «Сумихімпром»

Споживачі		Параметри продукції
		Ціна	Термін зберігання	Екологічність	Миюча здатність	Пакування
До 18 років		***	*	*	*	*
Молодь 18 – 30 років	безробітні	***	*	*	**	*
	низький дохід	**	**	*	**	*
	середній дохід *	**	**	***	***	**
	високий дохід	*	***	***	***	***
Дорослі 30- 60 років	безробітні	***	*	*	**	*
	низький дохід *	**	**	**	**	**
	середній дохід	*	***	**	**	*
	високий дохід	*	***	***	***	***
Пенсіонери		***	*	*	**	*
Аналізована продукція		**	**	***	***	**

Таблиці розривати небажано. Робіть 12 шрифтом, одинарним інтервалом і т.д.; переносьте …

*- мало важливий параметр;

**- середньо важливий параметр;

***- дуже важливий параметр.