Розробка маркетингової програми для приватного акціонерного товариства «Сумихімпром», страница 2

Науково-технічні фактори.В сучасних умовах вплив даної групи факторів дуже значний. Тому ПАТ «Сумихімпром» розроблено систему показників якості продукції. Відбувається будівництво, реконструкція виробництв, модернізація існуючого обладнання, проводяться науково-дослідні роботи і випробування, що спрямовані на підвищення якості продукції.

Політичні фактори. Одним із напрямків діяльності ПАТ «Сумихімпром» є якісне та вчасне виконання взятих на себе зобов’язань ( сплата податків тощо), підтримуючи при цьому  взаємовигідні партнерські стосунки. Підприємницька діяльність ПАТ «Сумихімпром» регулюється законодавчо, виконують вимоги як українського так і міжнародного законодавств. 

Економічні фактори.Діяльність ПАТ «Сумихімпром» залежить від стану економіки країни, а також від особливостей розвитку Сумського регіону, від динаміки цін на сировину, на паливо. Потрібно враховувати такі фактори як девальвація національної валюти, процентні ставки по кредитам, інфляція тощо.

Демографічні фактори. ПАТ «Сумихімпром» розміщене недалеко від спальних районів міста, тому максимально необхідно враховувати побажання споживачів з виробництва, доставки продукції.

2. Оцінка рівня конкурентоспроможності продукції

Для оцінки конкурентоспроможності ПАТ «Сумихімпром» порівняємо його роботу з іншими аналогічними підприємствами-виробниками, а саме:

1.  ТОВ «Проктер енд Гембл Менюфекчурінг Україна». Продукція Procter&Gamble з'явилася на українському ринку у 1990 році. Представляє на ринку України більш ніж 40 торгових марок, включаючи такі добре всім відомі, як Gala , Ariel, Tide, Pantene Pro-V, Safeguard, Camay, Blend-a-med, Wella, Londa, , Shandy, Gillette, Mach 3, Частка ринку – 9,8%.

2.  ТОВ «Пірана». Розпочало свою діяльність з 1994 року. Частка ринку – 6%.

Для порівняння візьмемо наступні види миючих засобів цих виробників:

ü Засіб для миття посуду «GALA»

ü Засіб для миття посуду «RIO»

ü CМЗ «Ландиш» (продукт нашого підприємства)

Порівняння будемо проводити по основних 4^х показниках: - органолептичність (30%), естетичність (30%), економічність (20%) (що мається на увазі), екологічність(20%). А функціональні характеристики? ціна?

Основними органолептичними показниками якості синтетичного миючого засобу є: консистенція, запах, піноутворення. Вода найвищої якості оцінюється таким чином:

- консистенція 2 бали;

- запах 2 бали;

- піноутворення 2 бали;

Для оцінки застосовується така шкала :

Консистенція

-  гель - 2;

-  рідкий -1 ;

Запах

-  без запаху - 2;

-  з запахом – 1;

Піноутворення

-  для утворення піни достатньо невеликої кількості миючого засобу, вистачає надовго  - 2;

-  для утворення піни потрібно велика кількость миючого засобу, вистачає надовго  – 1;

Для оцінки показників естетичності застосовується наступна шакала :

Маркування (відсутн. у переліку оціночних характеристик )

-  етикетка яскрава, привертає увагу, містить стандартну інформацію а також додаткову корисну – 3

-  етикетка добре оформлена, але містить не всю стандартну інформацію – 2

-  етикетка погано оформлена, містить дефекти – 1.

Упаковка (відсутн. у переліку оціночних характеристик )

-  оригінальна упаковка, кришка добре закрита – 3;

-  стандартна  – 2;

-  з явними дефектами -1

Екологічність

Вміст хімічних речовин (відсутн. у переліку оціночних характеристик )

-  відповідає нормі – 2;

-  перевищує норму - 1.

    Економічність

    Ціна

-  ціна відповідає якості - 2

-  ціна завелика для даної якості товару – 1

Таблиця 1 «Характеристика товарів» для кожної характеристики необхідно визначити вагомості, а не просто для груп показників

Показники	«Ландиш»	«GALA»	«RIO»
Органолептичні(0,3)
- консистенція	2	2	2
- запах	2	1	1
- піноутворення	1	2	2
Всього	5	5	5
Естетичні(0,3) – назва не зовсім підходить до маркування
- маркування	2	3	2
- упаковка	2	3	2
Екологічні(0,2)
- вміст хімічних речовин	2	2	2
Економічні(0,2)
- ціна	2	1	1