Оцінка конкурентоспроможності підприємства ВАТ «Охтирський хлібокомбінат»

Конкурентоспроможність підприємства

Для оцінки конкурентоспроможності ВАТ «Охтирський хлібокомбінат», порівняємо його роботу з іншими аналогічними підприємствами-виробниками, а саме:

1. ВАТ Дронь П.П. (Сумська область. Білопільський р-н, смт Улянівка), на ринку з 2001 р.
2. ТОВ «Роменський завод продовольчих товарів» (Сумська обл., м.Ромни), на ринку з 1998 р.

Для порівняння візьмемо наступні види хліба цих виробників:

• ВАТ Дронь П.П. – „Житний круглий”
• ТОВ «Роменський завод продовольчих товарів»– „Смачний”
• ВАТ «Охтирський хлібокомбінат» – „Колосок”.

Порівняння будемо проводити по основних 4^х факторах: - виріб (в дужках вага 30%), виробництво (20%), канали розподілу і товароруху (30%), просування продукції на ринку (20%).

Результати розрахунку наведені в таблиці 1.

Таблиця 1 – Оцінка конкурентоспроможності

Показники	Значення показника та його оцінка
	ВАТ «ОХ»		ВАТ Дронь		ТОВ «РЗПТ»
	Значення	Бали	Значення	Бали	Значення	Бали
Продукт (0,3)
білки, г	7,8	2	7,5	1	8,2	3
жири, г	1,4	2	2,2	3	1,0	1
вуглеводи, г	54	3	43	1	53,4	2
ен. цінність, ккал	246,5	2	234,5	1	257	3
вартість хліба, грн.	4,2	3	4,3	2	4,6	1
Загалом по фактору		3,6		2,4		3
Виробництво (0,2)
кількість років обладнання	2	2	1	3	4	1
досвід роботи	15	3	10	1	13	2
кваліфіковані працівники	+	3	+	3	+	3
забезпеченість ресурсами	середня	2	середня	2	висока	3
використання НТП	високе	3	високе	3	високе	3
Загалом по фактору		2,6		2,4		2,4
Канали розподілу і товароруху (0,3)
частка ринку, яку контролює підприємство, %	5,1	2	4,8	1	6,5	3
кількість представників	40	1	45	2	50	3
форма збуту	посер.,вл.	3	посер.,вл.	3	посер	2
транспортування	авто	3	авто	3	авто	3
постійні клієнти	+	3	+-	2	+	3
Загалом по фактору		3,6		3,3		4,2
Просування продукції на ринку (0,2)
репутація ТМ	+	3	+-	2	+	3
витрати на маркетинг, млн	0,5	2	0,5	2	0,6	3
нові комерційні зв’язки	+-	2	+	3	+	3
ефективність реклами	висока	3	середня	2	середня	2
слідування за покупцями	+	3	+	3	+	3
Загалом по фактору		2,6		2,4		3,2
Загальна оцінка		12,4		10,5		12,8

Аналізуючи отримані результати, можна зазначити, що в порядку зниження конкурентноздатності по всім факторах підприємства розміщені наступним чином:

1)  ТОВ «Роменський завод продовольчих товарів»

2)  ВАТ «Охтирський хлібокомбінат»

3)  ВАТ Дронь П.П.

По кожному із факторів конкурентоспроможності підприємство розміщені наступним чином:

§  По виробу – ВАТ «Охтирський хлібокомбінат», ТОВ «Роменський завод продовольчих товарів», ВАТ Дронь П.П.

§  Виробництво - ВАТ «Охтирський хлібокомбінат», ТОВ «Роменський завод продовольчих товарів» і ВАТ Дронь П.П.

·  По каналам розподілу та товароруху - ТОВ «Роменський завод продовольчих товарів», ВАТ «Охтирський хлібокомбінат», ВАТ Дронь П.П.

·  Просування продукції на ринку - ТОВ «Роменський завод продовольчих товарів», ВАТ «Охтирський хлібокомбінат», ВАТ Дронь П.П.

Отже, ВАТ «Охтирський хлібокомбінат» по 2-х із 4-х факторів займає лідируючі позиції, а по каналам розподілу та товароруху і просуванню продукції на ринку – 2-ге місце. Це свідчить про високі шанси на успіх продукції на ринку.