Человек как субъект потребления – это один из объектов экономической психологии. Соответственно потребительское поведение (выбор между альтернативами купить – не купить, что выбрать, потратить деньги да продукты или на вещи, потратить деньги на досуг, на развлечения; потратить карманные деньги или скопить на какую-либо вещь; при выборе работы – соответствуют ли усилия отдаче или можно уменьшить потребление и уменьшить усилия) – одна из сфер, включаемых в предмет экономической психологии.
В целом экономическая психология изучает в первую очередь ЭКОНОМИЧЕСКОГО ЧЕЛОВЕКА, который стремится действовать РАЦИОНАЛЬНО, с выгодой для себя.
Экономическая психология – это также психология субъекта хозяйственных отношений. Хозяйственные отношения: производство, обмен (рынок), распределение (регулирование экономических отношений государством);
потребление.
ОПРЕДЕЛЕНИЕ предмета экономической психологии по О.С.Дейнека:
1) закономерности психического отражения хозяйственных отношений;
2) психические процессы, состояния и свойства человека, модифицирующиеся в ходе его взаимодействия с вещным миром.
В зарубежной экономической психологии предмет определяется через экономическое поведение.
А.В.Филиппов. С.В.Ковалев. ст. «Психология и экономика». Психологический журнал, 1989 г. Т.10, № 1. Настаивают на необходимости включения в предмет экономического сознания, что в общем-то оправдано с позиций успешного развития когнитивных тенденций в психологической науке в целом.
На эмпирическом уровне разницы в выборе предмета между современной российской и зарубежной экономической психологией нет, ибо западные психологи не изучают экономическое поведение в отрыве от экономического сознания (economic mind).
Подробное описание предмета экономической психологии принадлежит Вернериду («Экономическая психология как область научного знания – руководство по экономической психологии», 1988 г.). Оно сформулировано автором в к.60 – х г.г.
Он дает определение каждому слову в сочетании «экономическая психология». «Экономический», по мнению автора, значит «связанный с ограниченными ресурсами, с активностью человека в сфере этих ресурсов и результатами этой активности в денежном выражении».
«Психология» значит «исследование человеческого опыта и поведения.
Т.е. экономическая психология изучает человеческое поведение в связи с тем, как:
q субъект использует ограниченные ресурсы в денежном выражении для реализации собственных потребностей;
q как он распределяет свое время и усилия для того, чтобы добиться обладания этими ресурсами.
Один из парадоксов современности: в ходе зарабатывания денег у человека не остается времени для того, чтобы реализовывать потребности, на которые он зарабатывает деньги.
Вернерид в качестве основного вида экономического поведения рассматривает потребление. Следовательно, эмпирические исследования могут касаться:
¨ предпочтений (эмоциональный уровень);
¨ выбора (когнитивный уровень);
¨ принятие решений (выбрал, но не купил – действенный уровень).
Объект экономической психологии – хозяйствующий и потребляющий субъект: индивид, семья, предприятие (фирма); государство, нация.
Методы (экономические):
q логико-теоретический анализ;
q моделирование;
Методы (психологические);
q опросники;
q эксперимент (реже);
q тесты;
q проективные методы (семантический дифференциал).
Контрольные вопросы
1. Каким словом можно было бы заменить слово «экономическая» в сочетании «экономическая психология»?
2. Дайте определение предмета экономической психологии.
3. Какие специфические характеристики вещного мира вы могли бы выделить?
Уважаемый посетитель!
Чтобы распечатать файл, скачайте его (в формате Word).
Ссылка на скачивание - внизу страницы.