Расцвет экономической психологии как науки в странах с рыночным укладом пришелся на 40-е г.г. 20 века.
Джордж Катона (венгр, работающий в Америке). На протяжении почти 40 лет играл важную роль в экономической психологии. Он подвел под теоретический анализ фундаментальную эмпирическую базу (первоначально исследования проводились 1 раз в 4 месяца). Его выводы являются строго эмпирически подтвержденными. Например, если наличность не ограничивает потребление, то оно становится ПСИХОЛОГИЗИРОВАННЫМ понятием; БОГАТСТВО – психологизированная категория, но оно подчиняется объективным реальностям и целям.
Французская школа экономической психологии:
Пьер-Луи Рейно и Поль Альбо. Их отличал интерес не только к потребительскому поведению, но и к макроэкономическим проблемам (например, психологическим факторам экономического роста).
Итак, экономическая психология – это наука о субъекте хозяйственных отношений: производителе и потребителе одновременно.
В настоящее время основные научные центры экономической психологии:
Университет в Тилбурге – отделение экономической психологии;
Кафедра психологии в университете Эразма Роттердамского (Нидерланды);
Стокгольмская школа экономики;
Санкт-Петербургский гос.университет в рамках кафедры политической психологии.
Журнал по экономической психологии издается в Нидерландах.
Развитие экономической психологии в России. 20 –е г.г. А.В.Чаянов изучал мотивацию субъекта хозяйствования на примере крестьянских хозяйств.
1923 г. Отто Липманн «Экономическая психология и психологическая консультация». Вывод: образование цены имеет психологические закономерности.
Экономическая психология
Психология покупателя психология работника
 |
Психология рекламы психология продажи
Аспекты экономической психологии в рамках отечественной психологии личности.
1) Ананьев (1968) – ЭКОНОМИЧЕСКИЙ СТАТУС – один из компонентов в структуре личности.
2) Б.И.Додонов (1978) –
¨ Акизитивные эмоции, эмоции приобретения;
¨
Праксические эмоции
(удовлетворения от процесса
и результатов труда);
¨ Гностические, глорические эмоции (желание признания и почета); пр-во
¨ Пугнические (желание преодолевать опасность, испытывать
азарт, риск);
¨ Альтруистические или эгоистические эмоции в сфере обмена, распределения.
3) Э.Шпрангер (Зейгарник, 1982) – «понимающая психология», один из шести типов личности – экономический человек, его характеристики:
q Созидательность;
q Практичность;
q Стремление к полезности познания, деятельности;
q Активность мышления.
4) Основы современной российской психологии:
q А.И.Китов (Экономическая психология, 1987 г.);
q В.Д.Попов (Экономика и психология, 1989);
q А.В.Филиппов. С.В.Ковалев. ст. «Психология и экономика». Психологический журнал, 1989 г. Т.10, № 1.
q О.С.Дейнека (Экономическая психология, 1999).
У Китова и Попова акцент еще ставился на психологию производителя (ответ на социальный заказ общества, заговорившего о ЧЕЛОВЕЧЕСКОМ факторе на производстве); у последующих авторов – акцент на необходимости изучения производителя и потребителя В ЕДИНСТВЕ.
Именно единство производителя и потребителя адекватно определяет психологическую составляющую таких экономических терминов и явлений, как:
q Цена;
q Доход;
q Налоги;
q Прибыли.
Зарубежная экономическая психология делится на три раздела:
1) рынок (психология потребителя (психология рекламы) и психология ведения домашнего хозяйства);
2) бизнес (психология предпринимательской деятельности, ведения переговоров, коммерческая тайна, психология фирмы, заключение сделок, конкуренция);
3) отношения общество – гражданин (психология налогов, льгот, прибылей, инфляции, безработицы, лоббизма).
Контрольные вопросы
1. Первым современным экономическим психологом можно считать …
2. Экономический статус – это основа концепции рациональности М.Вебера?
3. Основное влияние на развитие современной экономической психологии оказала работа Г.Тарда «Экономическая психология». Верно?
Уважаемый посетитель!
Чтобы распечатать файл, скачайте его (в формате Word).
Ссылка на скачивание - внизу страницы.