Психология \ Психология рекламы

Вопросы для подготовки к зачёту по курсу "Психология рекламы"

Страницы работы

1 страница (Word-файл)

Посмотреть все страницы

Скачать файл

Содержание работы

Задания по психологии рекламы

(Составитель – Ю.С. Томашевский)

1. Используя учебную и научную литературу, найдите и подготовьтесь к ответам на следующие вопросы.

Вопросы для подготовки к зачёту

1. Определение рекламы.

2. Реклама как социокультурная коммуникация.

3. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций фирмы (паблик рилейшенз, сейлз промоушенз, директ маркетинг, персонал сэйлинг).

4. Тенденции современных рекламных коммуникаций.

5. Виды рекламы.

6. Функции рекламы: информирование, увещевание, напоминание, удержание.

7. Система рекламной деятельности.

8. Планирование рекламной кампании.

9. Оценка рынка услуг.

10. Определение целевой аудитории.

11. Формирование концепции услуги.

12. Выбор медиа-каналов. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы.

13. Оценка эффективности рекламы. О

14. Определение социально-психологических характеристик потенциальных потребителей.

15. Оценка актуального мотивационного состояния целевой аудитории.

16. Мотивы в рекламе: рациональные, эмоциональные, нравственные.

17. Психология корпоративной символики.

18. Оценка психологической значимости выдвигаемых преимуществ услуги.

19. Уровни психологического воздействия рекламного сообщения: когнитивный (передача информации), эмоциональный (формирование отношения), конативный (определение поведения).

20. Психотехнологии рекламного текста (рекламные модели или формулы).

21. Правила стабильности и повторяемости.

22. Структура рекламного текста.

23. Типы слоганов.

24. Психолингвистика рекламного текста.

25. Психографика рекламного текста.

26. Психология цвета в рекламе.

27. Частота использования различного цветового фона в рекламе.

28. Психология рекламной иллюстрации.

29. Механизм идентификации с привлекательными персонажами.

30. Ассоциирование с социально-психологической атмосферой.

31. Ситуация решения проблемы в рекламном сообщении.

32. Композиция рекламного сообщения.

33. Стратегия, техники и этапы рекламного творчества (креатив).

Литература

Основная:

1. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002.

2. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002.

3. Психология и психоанализ рекламы: Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики. – Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001.

4. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. – М.: Издательство РДЛ, 2002.

5. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003.

Дополнительная:

1. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2002.

2. Ромат Е.В. Реклама. Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2002.

3. Психология менеджмента / Под. ред. проф. Г.С. Никифорова. – Харьков: Изд-во Гуманитарный Центр, 2002.

4. Батра Раджив, Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2001.

5. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2000.

2. Соберите информацию к психологическому изучению рекламы с образом человека.

1) Выберите TV канал, который Вы сможете непрерывно просматривать в течение 2-х часов.

2) По ходу просмотра заносите название товара или услуги, в рекламе которых используется соответствующий образ человека (в строки). Используйте «Бланк регистрации типов персонажей в телерекламе»

3) Подсчитайте общее количество реклам с данными типами персонажей.

4) Подберите 5 респондентов и с каждым отдельно проведите опрос. 5) Инструкция респонденту: «Назовите, пожалуйста, столько телевизионных реклам, сколько сможете вспомнить за 10-20 минут».

6) Респондент может называть любой признак рекламы. Если он не называет, важно уточнить у него, был ли в рекламе человек или люди, и какие. А также, что рекламировалось (фирменный товар или класс товаров). Не называйте сами типы образов человека в рекламе. Используйте «Бланк регистрации мнемических воспроизведений респондентов».

7) Подсчитайте по каждому типу персонажа общее число названных реклам, отдельно - реклам с названным товаром и отдельно – реклам без воспроизведенного названия товара.