Информационная основа маркетинговых исследований. Содержание и направление маркетинговых исследований, страница 2

1.3.1. Процесс маркетинговых исследований включает следующие этапы:

þ a) определение проблем и целей исследования

¨ b) составление списка альтернативных действий  для решения проблем

¨ c) разработка предложений по исследованию

þ d) разработка плана исследований

Эталон ответа: пп. а), d)

1.3.2. Расставьте этапы процесса маркетинговых исследований в требуемой логической последовательности:

¨ а) разработка плана исследований

¨ b) интерпретация полученных результатов и подготовка отчёта

¨ c) определение проблемы и целей исследования

¨ d) реализация плана исследований

Эталон ответа: пп. c), a), d), b)

1.3.3. Расставьте процедуры этапа определения проблем в требуемой логической последовательности:

¨ а) разработка плана исследований

¨ b) разработка полного списка альтернативных действий для решения проблем

¨ c) изложение базовых проблем

¨ d) выявление проблем 

Эталон ответа: пп. d), c), b)

1.3.4. Предложения по исследованию включают:

þ а) формулировку проблемы

þ b) план исследований

¨ c) методологию исследований

¨ d) подготовку отчёта

¨ e) вид исследований

Эталон ответа: п. а), b)

1.3.5. Назовите ситуации, в которых следует отказаться от проведения маркетинговых исследований:

þ a) когда информация уже существует

þ b) когда затраты превысят пользу

¨ c) когда используется разведочное исследование

¨ d) когда источник данных и методология исследований отсутствует

Эталон ответа: пп. a), b)

1.3.6. Назовите виды исследовательских проектов:

þ а) поисковые

¨ b) стратегические

¨ c) тактические

¨ d) оперативные

þ e) описательные

þ f) казуальные

Эталон ответа: пп. а), e), f)

1.3.7. Поисковые исследовательские проекты ставят целью:

¨ а) анализ вторичных данных

¨ b) анализ конкретных ситуаций

þ c) сбор предварительной информации

¨ d) проверку гипотез  

Эталон ответа: п. c)

1.3.8. Казуальные исследовательские проекты ставят целью:

¨ а) изучение опыта

¨ b) наблюдения

¨ c) описание ситуации

þ d) проверка гипотез относительно причинно-следственных связей

¨ e) сбор предварительной информации

Эталон ответа: п. d)

1.3.9. Описательные исследовательские проекты ставят целью:

¨ а) сбор предварительной информации

¨ b) подтверждение гипотез

¨ c) установление приоритетов

þ d) описание рынка

þ e) описание проблемы

Эталон ответа: пп. d), e)

1.3.10. Разведочные исследования используют следующие методы исследований:

¨ а) наблюдения

¨ b) опросы

þ c) анализ вторичных данных

þ d) изучение опыта

þ e) проекционный

Эталон ответа: пп. c), d), e)

1.3.11. Описательные следования используют следующие методы исследований:

¨ а) изучение опыта

¨ b) фокус-группа

þ c) наблюдения

þ d) опросы

¨ e) изучение опыта

þ f) постановка эксперимента

Эталон ответа: пп. c), d), f)

1.3.12. Казуальные исследования предполагают использование следующих методов исследований:

þ a) логико-смысловое моделирование

þ b) эконометрические методы

þ c) постановку эксперимента

¨ d) опросы

¨ e) изучение опыта

Эталон ответа: пп. а), b), c)

1.3.13. Не используются в описательных исследованиях в отличии от поисковых следующие методы исследований:

þ а) изучение опыта

¨ b) наблюдения

¨ c) опросы

¨ d) постановка эксперимента

Эталон ответа: п. a)

1.3.14. Не используются в казуальных исследованиях по сравнению с поисковыми следующие методы исследований:

þ а) фокус-группа

þ b) анализ конкретных ситуаций

¨ c) эконометрические

¨ d) моделирования 

Эталон ответа: пп. a), b)

1.3.15. Не используются в поисковых исследованиях по сравнению с казуальными следующие методы исследований:

¨ а) изучение опыта

þ b) логико-смысловое моделирование

þ c) ) постановка эксперимента

¨ d) анализ вторичных данных

¨ e) анализ конкретных ситуаций

Эталон ответа: пп. b), c)

1.3.16. Вопросы, возникающие на этапе определения проблемы:

þ a) в чём состоит цель исследования?

¨ b) каков бюджет исследования?

¨ c) каков план исследования?

¨ d) ) каковы расчётные сроки исследования и требуемый персонал?

þ e) следует ли проводить исследование?

Эталон ответа: пп. a), e)

1.3.17. Порядок построения дерева решений в процессе маркетинговых исследований состоит из следующих этапов:

¨ а) определения проблем

¨ b) оценки возможностей

¨ c) оценки рисков

¨ d) определения способов решения

Эталон ответа: пп. a), d), b), c)

1.3.18. Выявление проблем – это:

¨ а) формирование списка альтернативных действий по решению проблем

¨ b) изложение базовых проблем с указанием причин

þ c) установление факторов, свидетельствующих о неблагополучии в фирме

¨ d) определение вероятности действия симптомов неблагополучия в фирме

Эталон ответа: п. с)

1.3.19. Изложение возможных базовых проблем – это:

¨ а) определение потребности  в проведении маркетингового исследования

¨ b) проектирование форм для сбора данных

¨ c) формулирование целей исследования

¨ d) определение проблемы

þ e) определении факторов неблагополучия в фирме

Эталон ответа: п. e)

1.3.20. Разработка плана исследований включает процессы:

þ а) проектирования форм сбора информации

¨ b) определения проблемы

¨ c) формулирования целей исследования

þ d) определения выборки и её объема

þ e) выбора методов исследования и сбора данных

Эталон ответа: пп. a), d), e)