Эффективность рекламы, страница 6

Параметр

Ед. изм.

Обозна-чение

Метод расчета

Фирма А

Фирма Б

Фирма В

Фирма Г

Итого

Выручка

Млн. руб.

В

Наблюдение

31

49

40

59

179

Затраты всего

Млн. руб.

З

Калькуляция

24

41

32

50

147

Прибыль

Млн. руб.

П

Выручка-Затраты

7

8

8

9

32

Рентабельность продаж

Проценты

Р.пр

(П/В)Х100%

23%

16%

20%

15%

18%

Рекламный бюджет

Млн. руб.

РБ

Калькуляция

3

4

3,5

5

15,5

Рентабельность затрат на рекламу

Руб./руб.

Р.рб

П/РБ

2,33

2,00

2,29

1,80

2,06

Доля затарат на рекламу в объеме продаж

Проценты

ДРБв

(РБ/В)Х100%

9,7%

8,2%

8,8%

8,5%

8,7%

Доля затарат на рекламу в объеме прибыли до вычета затрат на рекламу

Проценты

ДРБп

(РБ/(П+РБ)) Х 100

70,0%

66,7%

69,6%

64,3%

67,4%

Доля рынка по выручке

Проценты

ДВ

(В/(Ва+Вб+Вв+Вг)) Х100%

17,3%

27,4%

22,3%

33,0%

100,0%

Доля рекламного бюджета в совокупном бюджете

Проценты

ДРБ

(РБ/(РБа+РБб+РБв +РБг)) Х100%

19,4%

25,8%

22,6%

32,3%

100,0%