Эффективность рекламы, страница 4

            Показатели экономической эффективности рекламной кампании в целом – это эффективность совокупных коммуникационных затрат, а также суммарных производственно-коммерческих и коммуникационных затрат:

                                        (2)

где - эффективность коммуникационных затрат по дополнительной прибыли от рекламы, рублей на рубль;  - эффективность коммуникационных затрат по всей прибыли без деления на прибыль от рекламы и не от рекламы, рублей на рубль; - эффективность суммарных затрат по дополнительной прибыли от рекламы, рублей на рубль; - эффективность суммарных затрат по всей прибыли при проведении рекламной кампании, рублей на рубль. Остальные переменные приведены в (1)

       В табл. 2 приведен пример расчет показателя  по результатам работы фирмы за несколько лет без выделения отдельного эффекта рекламы.

Таблица 2

Расчет показателей эффекта и эффективности