Зміст і структура маркетингової політики підприємства. Цілі, задачі і принципи маркетингової товарної політики, маркетингової комунікаційної політики, політики розподілу та маркетингової політики ціноутворення.
ТЕМА 5. Цілі і задачі маркетингових досліджень
Цілі маркетингового дослідження (МД). Структура МД. Задачі МД. Принципи, напрямки, методи, організація МД. Засоби проведення МД. Джерела інформації.
Основна література
1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учеб- для вузов: Пер. с англ. — М.: ИНФРА-М, 1999. - 803 с.
2. Багиев ГЛ., Тарасевич ВЛ1., Анн X. Маркетинг: Учеб. для вузов // Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — М.: Экономика, 1999. — 703 с.
3. Герасимчук В.Г. Маркетинг: Teopiя i практика: Навч. Посібник для вузів. — К.: Вища шк., 1994. — 256 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. — СПб.: Питер-Ком, 1998. — 896 с.
5. Основы маркетинга; Пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д.Сондерс, В. Вонг. — 2-е европ. изд. — К.; М.; СПб.: Изд. дом «Вильяме», 1998. — 1056 с.
6. Семеняк И.В. Общий курс маркетинга: Учеб пособие. – Х.: Кн. реклам. агентство "РА", 2000. – 344 с.
Додаткова література
1. Бункина М.К., Семенов ВА. Экономика и психология. На перекрестке наук: Учеб. пособие. — М.: Дело и сервис, 1998. — 400 с.
2. Голубков Е.Л. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Финпресс, 1998. — 416 с.
3. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие: Пер. с нем. — М.: Высш. шк., 1995. — 225 с.
4. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с фр. — СПб.: Наука, 1996. — 589 с.
5. Пінчук Н.С., Галузинський Г.П., Орленко Н.С. Інформаційні системи i технології в маркетингу: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 1999. — 328 с.
6. Портер М. Международная конкуренция: Пер. с англ. / Под ред. и предисл. В.Д. Щетинина. — М.: Междунар. отношения, 1993. — 896 с.
7. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг: Навч. посібник. — К.: Вища шк., 1994. — 256 с.
8. Рэпп С., Коллинз Т.Л. Новый максимаркетинг: Пер. с англ. — Челябинск: Урал ЛТД, 1997. — 535 с.
9. Семь нот менеджмента. Настольная книга руководителя / Под ред. В. Красновой, А. Привалова. — М.: Эксперт, 1998. — 424 с.
10. Стивенсон В. Дж. Управление производством: Пер. с англ. — М.: Бином, 1998. — 928 с.
11. Хейне П. Экономический образ мышления: Пер. с англ. — М.: Дело, 1992. — 704 с.
12. Экономическая стратегия фирмы: Учеб. пособие / Под ред. А.П. Градова.— СПб.: Спецлитература, 1995. — 588 с.
13. Энджел Дж. Ф., Блэкуэлл Р-Д., Миниард П.У. Поведение потребителей: Пер. с англ. — СПб.: ПитерКом, 1999. — 768 с.
Періодична література
1. «Экономика Украины»: Журн. (г. Киев).
2. «Бизнес»: Укр. діловой щоденник (г. Киев).
3. «Деловые новости»: Діловой щоденник (г. Киев).
4. «Регион»: Журн. (г. Харьков).
5. «Маркетинг»: Журн. (г. Москва).
6. «Эксперт»: Журн. (г. Москва.).
7. «Маркетинг и реклама»: Журн. (г. Харьков).
Контрольна робота оформляється у вигляді реферативного звіту на одному боці паперу формату А4 з додержанням вимог до наукових робіт. Загальний обсяг контрольної роботи - 12-20 сторінок формату А4.
Контрольна робота включає в себе повне розкриття запропонованої теми, використання прикладів, що підтверджують обгрунтованість зроблених висновків, посилання на використану літературу та інформаційні джерела.
Теми:
1. Сучасні проблеми маркетингу.
2. Глобальний маркетинг.
3. Інтерактивний маркетинг.
4. Індивідуальний маркетинг.
5. Екологічний маркетинг.
6. Ризики в маркетингу.
7. «Зелений» маркетинг
8. Мобільгий маркетинг.
9. Інтернет-маркетинг.
10. Соціально-відповідальний маркетинг.
Тему контрольної роботи студент погоджує з викладачем за наведеним переліком. Студент може вибрати й іншу тему, обґрунтувавши та погодивши її з викладачем.
Бажаним є структуризація викладеного матеріалу. Це передбачає складання плану, який включає наступні розділи:
- вступ;
- виклад проблематики питання;
- основний текст рішення ситуації;
- приклади (приклад) реалізації;
- власні висновки;
- список літературних джерел.
Уважаемый посетитель!
Чтобы распечатать файл, скачайте его (в формате Word).
Ссылка на скачивание - внизу страницы.