Ответы на экзаменационные вопросы № 1-24 по дисциплине "Маркетинг" (Сущность, роль и функции маркетинга. Субъекты маркетинговой деятельности. PR как элемент маркетинговых коммуникаций)

Страницы работы

14 страниц (Word-файл)

Фрагмент текста работы

1.  Сущность, роль и функции маркетинга. Субъекты маркетинговой дея-ти.

Маркетинг –вид человеческой деят-ти , направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Маркетинг явл-ся основой для принятия всех управл-их решений.

2 главные цели1. Тщательно изучать рынок, спрос, потребности и ориентировать произ-во на эти требования.

2. Активно воздействовать на рынок и на существующий спрос с целью формирования потребностей и покупательских предпочтений.

Нужда – это чувство ощущаемым человеком нехватки чего-либо.

Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

Спрос-это потребность подкрепленная покупательной способности человека.

Товар или услуга это набор полезных свойств которые преобретает покупатель для удволетворения своих потребностей.

Основные фун-ии маркет.

анализ внутр. и внешн. среды предпр, анализ рынков, изучение конкурентов, изучение совокупности товаров, планирование товародвижения, формирование ценовой политики, управления маркетингом

Субъекты маркетинга, конечный потребитель, орган-ия потребитель,производитель,оптовая и розничная торговля, специалисты по марк-у.

2.  Понятие рынка. Виды рынков. Расчет емкости рынка.

Рынок – совокуп-ть существующих и потенциальных покупателей.

Сегментирование рынков-это разбивка покупателей на четкие группы, для каждой из которых требуются отельные товары и комплексы маркетинга.

Комплекс маркетинга-набор маркетинговых инструментов которые необходимо увязать друг с другом, чтобы добиться макс. воздействия на рынок

Виды рынков – 1. Товарный  2. Сырьевой 3. Финансовый 4. Фондовый 5. Внутренний 6. Внешний (международный). Емкость рынка - объем реализуемого на нем товара  в течение определённого промежутка времени (за год).

Формула емкости рынка Ер= М*С

М- кол-во реализуемого товара (месяц, год).

С- цена, стоимость.

3.  Емкость рынка рассчитывается в денежном и натуральном выражении. Зная емкость рынка и тенденции ее изменения, фирма имеет возможность оценить перспективность рынка для себя.

Методы оценки емкости рынка: 1. Экспертный 2. Метод, основанный на анализе статист.даных 3. Экономико – математическое моделирование.

3. Маркет. макросреда предприятия.

Среда – это факторы и силы, оказывающие влияние на успехи и неудачи фирмы. Маркетинговая среда – это совокуп-ть активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и в самой фирме и влияющих на возможности рук-ва службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения сотрудничества. Будучи изменчивой, маркет. среда глубоко затрагивает жизнь фирмы и при определенных условиях способна преподнести крупные неожиданности и тяжелые удары. Она состоит из макро- и микросреды. Макросреда хар-ет факторы и силы внешние по отношению к маркетингу, кот. влияют на возможности организации устанавливать и поддерживать успешное сотрудничество с потребителями. К ним относятся социально-культурный (нормы поведения и ценности), экономический (жизненный уровень населения), научно-технического (уровень НТП),  политического (стабильность).

Макросреда обладает след. хар-ками: подвижность среды (окружение предприятий изменяется очень

Похожие материалы

Информация о работе