Роль рекламы в конструировании бренда предприятия

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Роль рекламы в конструировании бренда предприятия

2. Типология брендинга

3. Западная и восточная концепции брендинга

4. Роль рекламы и PR в формировании бренда организации (товара)

5. Анализ брендовой стратегии

6. Ожидаемые результаты

Заключение

Список литературы

Введение

Жизнь современного человека невозможно представить без рекламы. Она окружает нас повсюду: на телевидении, в прессе, на улицах, в магазинах и так далее. И ее объемы растут год от года. На мировом рынке на рекламу тратятся астрономические суммы, увеличивающиеся быстрее, чем рост валового национального продукта и инфляции. Это – показатель постоянного развития, эффективности, прибыльности, актуальности рекламной деятельности.

Современная реклама сложна и многогранна. С одной стороны она заполонила все средства массовой информации (СМИ), постоянно прерывает любимые фильмы и передачи, озлобляя и раздражая людей, порой заставляет людей «выворачивать карманы» и покупать вещи, без которых вполне можно было бы обойтись, внедряет в умы психологию «вещизма» , деформирует миропонимание и жизненные установки людей. С другой стороны она успешно решает широкий круг разнообразных задач, оказывает экономическое, социальное, культурное, психологическое воздействие на общество, ибо цивилизованная реклама – это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей.

Некоторые из решаемых рекламой задач поречислил Г. Картер, известный американский специалист в области рекламы. Итак, реклама:

-  содействует узнаваемости продукта или услуги, где бы ни происходила их реализация, и укрепляет доверие к ним;

-  обеспечивает восприятие товара оптовыми, а так же розничными торговцами и потребителями, содействуя, таким образом, налаживанию распределения;

-  стимулирует спрос на конкретный марочный (фирменный ) товар;

-  противоборствует с марочными (фирменными) товарами конкурентов;

-  сокращает сроки вывода на рынок нового продукта или услуги;

-  популяризирует совершенно новую идею или метод;

-  обеспечивает рынки сбыта и реализует связанные с ним преимущества более широкого и массового производства;

-  стимулирует запросы и частично или полностью устраняет спонтанный сбор заказов;

-  укрепляет убежденность продавца в правильном выборе реализуемого товара;

-  представляет товар в новой упаковке, модифицированный или усовершенствованный продукт или услугу;

-  объявляет о льготных сделках или предложениях;

-  разъясняет суть нового продукта или услуги;

-  обеспечивает рост розничного товарооборота, интенсифицирует использование средств, вложенных в товарную массу;

-  улучшает или изменяет общую репутацию товара или фирмы-производителя.

Будучи оружием конкуренции, реклама обостряет ее, что способствует улучшению качества изделий или услуг, предлагаемых потребителям, снижает их цену, улучшает сервис и делает их более доступными. Реклама дает возможность расширить сбыт товаров. Рентабельный и масштабный сбыт продукции, расширенная реализация услуг, означает возможность увеличения доходов, Достойную оплату труда работников предприятий, успешно использующих преимущества рыночных отношений. Это означает стабильность производства, благоприятный психологический климат в коллективах, материальную заинтересованность рабочих и служащих, производительный и качественный труд, расцвет творческой мысли, дух соперничества, потребность в самореализации, другими словами, серьезные положительные сдвиги в общественном сознании.

Реклама дает людям новые знания, новый опыт, обогащает их жизнь. Например, учит правилам современной гигиены, формирует установки на здоровый образ жизни, повышение культурного уровня, достижение поставленных целей. Реклама усиливает удовлетворенность от покупки. Ассоциации, символы престижа, которые она вкладывает в товар, оказывают благоприятное воздействие на психику потребителя, порой он даже начинает гордиться своим приобретением – косметикой, одеждой, автомобилем и так далее. Добавить путем рекламы дополнительную ценность к тому, что товар уже имеет, - это отнюдь не мошенничество, а гарантия того, что потребитель не будет сожалеть о потраченных деньгах, и, наоборот, получит полное удовлетворение от покупки. Именно поэтому зачастую люди стараются выбирать «фирменные» товары. Покупая марочный продукт, человек уверен, что качество этого продукта его устроит, что это именно тот товар , который он использовал раньше и который ему понравился. Фирменная упаковка запоминающееся название дают покупателю гарантию, что он выбрал именно то что хотел, независимо от места совершения покупки, а производителю – что продукция будет хорошо реализовываться.

Хотя еще античные ремесленники-умельцы ставили на своих изделиях