Заявление об образе, миссии, ценностях. Анализ стратегических альтернатив и разработка маркетинговой стратегии

1.7 Заявление об образе, миссии, ценностях

Образ:  – это универсальный банк, предлагающий комплексный набор услуг по осуществлению кредитования предприятий и расчетно-кассового обслуживания.  Банк имеет широкую сеть филиалов по всей стране, а также высокий рейтинг среди банков страны происхождения. Услугами данного банка пользуются крупные предприятия в различных отраслях хозяйства и частный сектор.  Организационная структура построена по функциональному принципу. Руководство банка ориентирована на разработку и реализацию стратегических целей развития. Сотрудники стремятся эффективно выполнять индивидуальный план и должностные обязанности.

Миссия: «» - это также  универсальное финансовое учреждение по оказанию банковских услуг на оптовом и розничном рынках страны.   Банку, необходимо  развивая сеть филиалов, заниматься построением маркетинга отношений с клиентами и проведением маркетинговых мероприятий, функционировать надежно и последовательно. стремится предлагать конкурентоспособные цены, ориентируясь на предпочтения клиентов. - это гарант предоставления высококачественных услуг.

Ценности: « участвует в программах, направленных на поддержку науки, использует свои финансовые и другие ресурсы для содействия развития предпринимательства, цивилизованных рыночных отношений в стране.

Образ банка.

- универсальный акционерный коммерческий банк. Банк стремится динамично развиваться и расти. Он открыл уже большое количество филиалов по всей стране. В его ближайшие планы входит выход на международный рынок. Банк дорожит своими клиентами и отношениями, налаженными с ними. Его услугами пользуются крупные и средние фирмы в разных отраслях хозяйства. Ему выдана генеральная лицензия на все виды операций с валютой.  Банк имеет широкий ассортимент продуктов, гарантирует надежность операций, имеет высокий кадровый потенциал. Благодаря опыту и квалификации своих сотрудников, банк гарантирует клиентам услуги высокого качества, индивидуальный подход и отличное сервисное обслуживание. Для еще более удобного пользования услугами банка, постоянно совершенствует технологии предоставления кредитов и депозитов, активно развивается в области автоматизации и ускорения осуществления услуг. Клиентами а являются уже более 30 тысяч предприятий и 130 тысяч частных лиц.

Миссия:

Делать все возможное для роста и развития предприятий, стремящихся расти и развиваться.

Ценности:

Марктебанк дорожит каждым своим клиентом, и стремиться сделать все возможное для полного удовлетворения его потребностей. Для этого он тщательно следит за качеством услуг, за удобством их пользования, тенденциями рынка и предпочтениями потребителей. Так же банк ценит и своих сотрудников и стремится сделать все возможное для их комфортной работы, постоянному росту знаний и опыта в банковской области.

1.8. Анализ стратегических альтернатив и разработка маркетинговой стратегии.

Исходя из данных ситуационного анализа, выявленных конкурентных преимуществах проанализируем стратегические альтернативы а.

Таблица

Анализ стратегических альтернатив

Маркетинговые стратегии для

Стратегия роста: интенсивный рост. Так как является универсальным коммерческим акционерным банком, имеет широкую сеть филиалов по всей стране, его  услугами  пользуются крупные фирмы в различных отраслях хозяйства, имеющий генеральную лицензию на все виды операций с валютой, а также высокий рейтинг среди кредитных организаций, для него была выбрана данная стратегия роста.

Базовая стратегия развития: Стратегия «Нишера». Уйти в узкий сегмент рынка, узкую рыночную нишу на оптовом рынке и добиться в данном сегменте лидирующего положения (занять лидирующее положения).