Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "MINGACHEV". Характеристика текущей маркетинговой ситуации, описание целевого рынка и положения компании

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Санкт-Петербургский государственный лесотехнический

университет  им.С.М.Кирова

Факультет экономики и управления

Кафедра  маркетинга и основ менеджмента

КУРСОВАЯ РАБОТА

На тему: Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО «MINGACHEV»

Выполнил:                                                       

ФЭУ, 2 курс, 31 группа

№ зачетной книжки  

Руководитель:                                                

Санкт-Петербург

2015

Оглавление

1. Характеристика текущей маркетинговой ситуации, описание                                          целевого  рынка и положения компании…………………………………….3   1.1Характеристика деятельности предприятия, продуктов и услуг фирмы…3   1.2 Уровни товара………………………………………………………………..4

1.3 PEST-анализ………………………………………………………………….5

2.Анализ факторов внешней среды…………………………………………...7 2.1 Факторы микросреды и их влияние на отраслевой рынок…………………7   2.2 Анализ основных тенденций и емкости отраслевого рынка……………….8 2.3 Конкурентный анализ и построение конкурентной карты рынка………..10 2.4 Профиль конкурентов……………..………………………………………...10 2.5 Анализ факторов внутренней среды фирмы………………………….........14      2.6 Анализ организационной структуры предприятия…………....….…….....16

2.7.SWOT-анализ……………………………………………………………..….18

2.8 Разработка маркетинговых политик……………………………...………...22

3. Вывод………………………………………………………………………….27 

1.Характеристика текущей маркетинговой ситуации, описание                                            целевого  рынка и положения компании. 1.1. Характеристика деятельности предприятия, продуктов и услуг фирмы Компания «MINGACHEV» занимается производством и реализацией мебели более 10 лет. За это время предприятие заняло лидирующие позиции в Красноярске среди производителей данного сегмента мебели по качеству и разнообразию своей продукции, оперативности, качеству обслуживания и реагирования на пожелания наших покупателей. Предприятие изготовляет мебель из ДСП и металла для офисов, образовательных и различных общественных учреждений, мебель по индивидуальным заказам. Вся продукция  сертифицирована в соответствии с нормами Российской Федерации, что подтверждает качество и делает ее популярной не только в Красноярском крае, но и г. Новосибирск, г. Кемерово, г. Иркутск, Якутия, Приморский край и других регионах РФ. Из ассортимента я выбираю металлические стеллажи. Металлические стеллажи производят на этом предприятии следующего вида:

- стеллажи офисные -стеллажи складские -стеллажи мобильные В своей курсовой работе я буду писать про стеллаж офисный СО-2.0.

                                   Характеристика продукта 1.2 Уровни товара

Уровни товара предприятия ООО «MINGACHEV» - Стеллаж офисный СО-2.0.

1.3 Анализ фактора макросреды

Анализ факторов макросреды рекомендуется проводить, используя PEST- анализа: анализ политической, экономической, социальной и технологической среды. В процессе PEST-анализа необходимо выявить ключевые факторы макросреды, которые влияют или могут повлиять в будущем на бизнес компании. Пример факторов, влияющих в PEST-анализе, представлен в таблице.