Экономика и менеджмент \ Маркетинг

Дослідження конкурентного середовища на ринку пилососів (Розділ 2 курсової роботи), страница 5

№ п/п	Показники	Нові конкуренти		Реальність виникнення нової конкуренції К = (3 + 4 + 5) / 7
1	2	3	4	5
	Назва нового конкурента	Alpina	BEKO
1	Масштаби виробництва	2	3	2,5
2	Можливості виходу з галузі	3	4	3,5
3	Можливість переходу на випуск іншої продукції	3	4	3,5
4	Можливість зовнішніх капітальних вкладень	3	3	3
5	Дифференційованність продукції за зміст	3	3	3
Продовження табл.2.3
1	2	3	4	5
6	Наявність торгівельної марки	4	4	4
7	Доступ до дистриб'юторських систем	3	3	3
	Рівень погрози нових конкурентів ∑ / 9	3	3,4	3,21

Досліджуючи й аналізуючи нових конкурентів на ринку пилососів можна зробити висновок, що найбільш сильним конкурентом для пилососа «Rolsen», є виробник «BEKO» (рівень загрози 3,4 за п'ятибальною шкалою). Загальний рівень загрози нових конкурентів 3,21 - це середній показник і існуючим підприємствам необхідно зміцнювати свої позиції на ринку. Слід відзначити, потенціальні конкуренти, можуть запропонувати зовсім новий товар, який щойно з’явився на ринку.

Лідерам ринку слід бути обережними та прагматичними, постійно авансуватикапітал у наукову галузь, розробляти нові проекти, тощо. Бо нові конкуренти можуть вести вдалу для себе боротьбу тільки за умови виробництва більш технологічно сучаснішої продукції.

Оцінка конкурентоспроможності продукції.

Конкурентоспроможність - це здатність продукції витримувати жорстку конкуренцію в порівнянні з аналогічними товарами інших виробників при продажі своєї продукції за цінами не нижче середніх. Проведемо аналіз конкурентоспроможності. Товаром конкурентом буде продукція найсильнішого виробника «LG», продукція якого була визнана лідером, та була нагороджена на фестиваль-конкурсі «Вибір року 2006» у номінації «пилосос року».

Набір «жорстких» параметрів включає: гарантійний строк (років), максимальна потужність (Вт), максимальна потужність всмоктування (Вт), відповідність товару міжнародним стандартам, вага (кг.), об’єм контейнера для пилу (л), система фільтрів, Рівень шуму (Дб), орієнтовна ціна, наявність таких аксесуарів: оптичний датчик заповнення пилозбірника, телескопічна трубка, автоматичне змотування кабелю, ергономічна ручка.

Набір «м'яких» параметрів характеризує естетичні властивості товару (кольори, упаковка, дизайн, відмінні риси). У табл.2.4. спершу проаналізуємо найбільш конкурентоспроможні пилососи на українському ринку, серед них представлені найбільш типові та популярні на українському ринку пилососи азійських фірм, і пилососи європейських виробників. У табл.2.5. та табл.2.6. проаналізуємо споживчі параметри конкурентів.

Споживчі параметри товарів конкурентів на ринку пилососів

Таблиця 2.4.

1 2 3 4 5 6 7 8

Скачать файл