Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «ЮгКабель» (предприятия, занимающегося продажей кабельно-проводниковой, светотехнической и электротехнической продукцией)

Динамику выручки от реализации, себестоимости реализованной продукции и прибыли от реализации за анализируемый период иллюстрирует рисунок 3.

Рисунок 3 – Динамика выручки от реализации, себестоимости реализованной продукции и прибыли за период 2007-2009 гг.

В результате роста прибыли и себестоимости темп роста рентабельности продукции составил 112,44% или на 2,41% в абсолютном значении. В 2009 г. рентабельность продукции составила 21,75%. Для торгового предприятия такая рентабельность продукции является небольшой, однако ее рост характеризует развитие предприятия, а невысокое значение говорит о наличии значительных резервов роста.

Другим относительным показателем являются затраты на 1 рубль реализованной продукции. Снижение этого показателя даже на 2 копейки является существенным положительным результатом, говорящем о снижении доли текущих затрат в выручке продукции. В 2009 г. предприятие получало с каждого рубля прибыль в размере 21 коп.

За исследуемый период штат сотрудников возрос на 18 человек. При этом, одновременно с ростом заработной платы (с 7,28 тыс. руб. в месяц до 11,55 тыс. руб. в месяц), выросла и производительность труда с 1751,8 тыс. руб./чел. до 2516,3 тыс. руб./чел. Это говорит об ускоренном росте трудовых показателей по сравнению с заработной платой, а значит, об успешном применении различных систем мотивации, как денежной, так и моральной. Динамика производительности труда также подтверждает целесообразность расширения штата сотрудников компании, свидетельствует о принятии на работу квалифицированного персонала.

Расширение штата сотрудников компании, значительный рост товарной продукции, объемов продаж стали причиной увеличения фонда оплаты труда.

Несмотря на рост стоимости основных фондов предприятия на 34,3% (с 3110 тыс. руб. до 4176 тыс. руб.), фондоотдача на предприятии также возросла на 38,03%, что свидетельствует об эффективном использовании имеющихся зданий и оборудования и позволяет говорить о том, что экономический рост имеет интенсивно-экстенсивный характер, но преобладает все-таки интенсивная составляющая.

Оборотные средства выросли значительно меньше (на 7,83%), чем выручка, что говорит о рост эффективности их использования, усовершенствовании складской политики. Оборачиваемость оборотных средств выросла с 2,96 раз до 5,09, что является неплохим показателем для предприятия, торгующего промышленными товарами.

Продолжительность одного оборота оборотных средств за исследуемый снизилась со 123 дней до 72 дней, т.е. более чем в полтора раза, что позволяет быстрее получать прибыль с вложенных денег.

На основе анализа показателей можно сделать вывод об успешной деятельности предприятия ООО «ЮгКабель»» на рынке электротехнической продукции Краснодарского края.

2.2.2 Анализ имущественного и финансового положения ООО «ЮгКабель»

На основе бухгалтерских балансов за 2007-2009 г составим таблицу 2, характеризующую состав и динамику активов и пассивов организации.

Таблица 2 – Анализ активов и пассивов ООО «ЮгКабель»

На основании данных таблицы 2 можно сделать вывод о успешном развитии предприятия в исследуемом периоде.

На фоне роста прибыли произошло сокращение валюты баланса (с 43 028 тыс. руб. до 41 332 тыс. руб.), т.е. рентабельность активов резко выросла. При этом снижение активов произошло за счет изменения объемов