Оценка факторов маркетинговой среды и организации маркетинговой деятельности предприятия ОАО «Спартак»

Исходя из перечисленного выше можно сделать следующие выводы.       СП ОАО “Спартак” занимает устойчивые позиции на рынке кондитерских изделий Республики Беларусь и пользуется успехом за рубежом.

  2.2  Анализ микросреды предприятия СП ОАО «СПАРТАК»

Микросреда любого предприятия  представляет собой совокупность элементов, непосредственно оказывающих  достаточно сильное влияние на развитие и дальнейшую деятельность предприятия. К ним относятся поставщики, посредники, клиенты и конкуренты,   контактные аудитории.

По роду своей деятельности, практически ни одно из предприятий не может обойтись без услуг поставщиков необходимого  для производства продукции сырья.

СП ОАО «Спартак» уделяет большое внимание внешнему виду и качеству упаковки продукции. В связи с этим предприятие серьезно относится к выбору поставщиков, продукция которых соответствует высокому качеству нашей продукции и современным запросам потребителей.

Фабрика работает с производителями, которые хорошо зарекомендовали себя за время сотрудничества с предприятием, предлагают приемлемые цены и пользуются уважением на международном рынке упаковки. Этикет для печенья, вафель и шоколада СП ОАО «Спартак» приобретает у лучших белорусских и ведущих мировых производителей. Давние партнерские отношения налажены с отечественными полиграфическими предприятиями «Принтимпак», «Полипринт».

Этикет из ПВХ и полипропиленадля карамели и конфет фабрика приобретает у турецкой фирмы «Rotopak», которая имеет возможность обеспечить яркую, насыщенную красочными цветами, качественную печать, что в настоящее время не могут обеспечить отечественные производители. Более сложную по исполнению упаковку (коробки для конфет) предприятие приобретает у российских, литовских, шведских и финских производителей, так как используемый ими при изготовлении коробок картон и краски экологически безопасны, безвредны, что является одним из важнейших аспектов при выходе на международные рынки.

Для производства шоколадных конфет типа «Ассорти» и батончиков необходимо такое сырье, как какао-бобы, какао тертое, какао-масло, сахар-песок, молоко сухое цельное, молоко сгущенное цельное, молоко сухое обезжиренное, лецитин, ванилин, кофе, кешью, разнообразные виды ароматизаторов, спирт и коньяк, жир фритюрный. Основными поставщиками вышеуказанного сырья являются как резиденты Республики Беларусь, так и представители зарубежных стран (Украина, Молдова, Россия и США). 

Предприятие СП ОАО “Спартак” работает со следующими основными поставщиками вспомогательного сырья (цельное сухое молоко, мёд, яичный порошок, различные виды пюре):

         Таблица 2.2.1

Распределение поставщиков

                                                                                    Продолжение Таблицы 2.2.1

Согласно данной таблице, наибольшие суммы на приобретение сырья предприятие тратит в сотрудничестве с российскими и украинскими