Гипотеза: наибольшее внимание уделяется правильному питанию, затем – физической активности как второму по важности элементу здорового образа жизни. Далее важным признается соблюдение личной гигиены, профилактика и лечение заболеваний, отсутствие табачной, алкогольной и наркотической зависимости, и наименее важным считается соблюдение определенного распорядка дня.
Смысловыми единицами (и единицами счета) в первой задаче считаются характеристики размещения статьи или рубрики в журнале.
В качестве смысловых единиц анализа для второй задачи избираются элементы здорового образа жизни, которым посвящены статьи (или часть статьи) и отдельные сообщения в рубриках. Единицей счета считается площадь текстов об отдельном элементе здорового образа жизни.
Система индикаторов и показателей
|
Индикаторы |
Показатели |
|
1. Важность темы: - наличие и регулярность статей (рубрики) о теме; - анонс статьи на обложке; - объем статьи (рубрики); - расположение статьи (рубрики) в журнале; 2. Элементы здорового образа жизни: - здоровое питание; - физическая активность; - отсутствие табачной, алкогольной и наркотической зависимости; - соблюдение личной гигиены; - профилактика и лечение заболеваний; - распорядок дня; |
- наличие статей (рубрики) в номерах журнала в течение длительного периода времени; - наличие/отсутствие анонса; - количество страниц в статье (рубрике); - соотнесение номера страниц(ы) в статье (рубрике) со количеством страниц в журнале. - объем материалов (статей, заметок) о диетах, полноценном питании и т.п.; - объем материалов о физических упражнениях, видах спорта и т.п.; - объем материалов о курении, алкоголизме, наркомании; - объем материалов о ежедневной гигиене, уходе за телом и лицом и т.п.; - объем материалов о болезнях, способах их предупреждения и лечения, укреплении иммунитета и т.п.; - объем материалов о распорядке дня, био-часах, тайм-менеджменте и т.п. |
Содержательные выводы
В анализируемых журналах присутствуют постоянные рубрики, посвященные теме здоровья и здорового образа жизни, и в каждом номере публикуются статьи, где рассматриваются актуальные проблемы здоровья. Только в одном случае заглавие статьи на данную тему было вынесено на обложку. Средний объем рубрики составляет 1,5 страницы, статьи – 3,5 страницы. Как правило, рубрики расположены в начале журнала, а статьи о здоровье и здоровом образе жизни – во второй половине журнала. Видимо, это связано с распространенной практикой размещения постоянных рубрик в начале журнала, а статей – в середине и дальше.
В целом эти характеристики наличия и расположения материалов о здоровье и здоровом образе жизни говорят об актуальности и важности вопроса. То, что заглавие очень редко выносится на обложку, скорее всего, объясняется общим развлекательным характером журнала.
Что касается непосредственно темы здорового образа жизни, то гипотеза об его элементах подтвердилась. Путем подсчета количества страниц, посвященных теме здоровья и здорового образа жизни, можно сделать вывод о наибольшей важности профилактики и лечении заболеваний (29 страниц). В общем, это достаточно закономерно, так как в целом ведение здорового образа жизни направлено на профилактику и, в крайнем случае, лечение болезней (принимая во внимание распространенную в обществе установку «веду здоровый образ жизни, чтобы не болеть»). Вторыми по важности элементами оказались физическая активность и соблюдение личной гигиены (17 стр.), совсем ненамного от них отстает здоровое питание(15 стр.). Почти в два раза меньше внимания уделяется распорядку дня (7 стр.), и только одна статья была посвящена отсутствию алкогольной и других зависимостей. Можно предположить, что столь незначительное внимание к проблемам курения, алкоголизма и наркомании объясняется неопределенностью в том, что считать зависимостью от табака, алкоголя и пр. и какую степень их употребления предполагает ведение здорового образа жизни.
Методические выводы
В качестве средства для выявления общественного мнения об элементах здорового образа жизни контент-анализ представляется достаточно эффективным методом, позволяя довольно достоверно делать выводы об установках и взглядах людей (в представлении популярных изданий) на интересующую тему.
С другой стороны, при использовании метода анализа содержания журналов невозможно избежать некоторой «упрощенной» интерпретации проблемы в СМИ. Поэтому метод контент-анализа был бы наиболее уместен для разведывательного исследования с целью определения основных элементов здорового образа жизни и построения гипотез для более широкого исследования проблемы.
Уважаемый посетитель!
Чтобы распечатать файл, скачайте его (в формате Word).
Ссылка на скачивание - внизу страницы.