Разработка бизнес-плана улучшения финансового состояния предприятия (на примере ОАО «Мостовдрев»), страница 8

4. 2. План маркетинга.

         Политика в области маркетинга формируется в 2-х поставленных задачах:

1.  Полное обеспечение потребности населения Республики Беларусь в выпуске товаров народного потребления и другой продукции.

2.  Освоение внешних рынков.

4.2.1. Внутренний рынок.

         Интересы на рынке Республики Беларусь складываются:

-  из минимальных затрат по доставке продукции покупателю;

-  высокой оборачиваемости средств при расчёте за продукцию;

-  наличия в Республике Беларусь сырьевой базы по лесным ресурсам;

отсутствие квот, пошлин, единая законодательная и кредитная политика.

         Однако внутренний рынок по причине жёстких ограничений в ценообразовании и небольшого объёма, также является мало привлекательным.

4.2.2. Внешний рынок.

         Наибольший интерес из внешних рынков представляет собой Россия, Средняя Азия и другие страны СНГ:

-  наличие сырьевых ресурсов для переработки в производстве (химикаты и нефтепродукты);

-  большие масштабы рынка;

-  налаженные пути сообщения;

-  наличие одинаковых особенностей психологии потребителей;

-  единый уровень требований к потребительским свойствам товаров;

-  схожие культурные и национальные традиции;

-  одинаковые возможности по производству товаров народного потребления и продукции производственно-технического назначения.

         Однако после финансового кризиса в августе 1998г. рынок России в значительной мере потерял свою привлекательность, более того, из-за своих низких цен российские производители вытесняют продукцию других стран на внешнем рынке.

         Целесообразность продаж продукции в Россию определяется заинтересованностью  в материальных ресурсах, поставляемых из РФ, и, как следствие, необходимость в российских рублях.

Сравнительный анализ факторов, определяющих конкурентоспособность
          основных видов продукции.

План поставки на экспорт важнейших видов
продукции по ОАО «Мостовдрев» на 2000 год