2. Впишіть у відповідні стовпці табл. 15.1. характеристики, що відбивають стан товарної одиниці:
1. Монтаж.
2. Упаковка.
3. Основна вигода.
4. Післяпродажне обслуговування.
5. Марочна назва.
6. Зовнішнє оформлення.
7. Постачання і кредитування.
8. Гарантія.
9. Властивості.
10.
Якість.
Таблиця 15.1. Характеристики товару
Товар за задумом |
Товар в реальному виконанні |
Товар з підкріпленням |
3. Тести.
1. Ідея соціально-етичного маркетингу виражається:
а) створенням високоякісних товарів з особливими характеристиками;
б) врахуванням довгострокових інтересів суспільства;
в) виробництвом товарів з мінімальними суспільно-необхідними витратами;
г) усі відповіді вірні;
д) правильної відповіді немає.
2. Вивчення внутрішнього середовища фірми припускає:
а) дослідження законодавчих обмежень її діяльності;
б) дослідження її виробничо-збутової діяльності;
в) дослідження можливостей фірми на ринку;
г) усі відповіді вірні;
д) правильної відповіді немає.
3. Вимога надійності використовуваних категорій контент-анализа означає, що повинні бути:
а) відбиті всі елементи змісту тексту;
б) визначені чіткі правила віднесення елементів змісту до деяких категорій;
в) виявлені причини появи повідомлення;
Варіант 16.
1. Організація маркетингу на підприємстві.
2. Для запропонованих товарів сформулюйте перелік товарних характеристик і проранжируйте їх з погляду значимості для споживача (у ролі споживача виступаєте ви самі):
а) електрочайник;
б) наручний годинник;
в) легковий автомобіль;
г) кашпо для квіткового горщика;
д) настільна лампа;
е) журнал мод;
ж) освітні послуги по англійській мові.
3. Тести.
1. Ринок, що відповідає положенню, коли пропозиція перевищує попит, — це:
а) ринок продавця;
б) ринок покупця;
в) положення ринкової рівноваги;
г) точка кризової ситуації;
д) правильної відповіді немає.
2. Продуктом функціонування маркетингової інформаційної системи є:
а) бази даних про стан маркетингового середовища підприємства і звіти маркетингових досліджень;
б) джерела первинної і вторинної інформації;
в) банк методів і моделей;
г) усі відповіді вірні;
д) правильної відповіді немає.
3. Інформативно-цільовий аналіз дозволяє вирішити наступні задачі дослідження:
а) визначити програму комунікації, що закладена в тексті;
б) вимірити загальний обсяг уваги до проблеми;
в) створити статистично достовірну гіпотезу по досліджуваній проблемі;
г) усі відповіді вірні;
д) правильної відповіді немає.
Варіант 17.
1. Управління маркетингом: стратегія і тактика.
2. Який етап життєвого циклу переживають у даний час перераховані нижче товари (послуги) (із прив'язкою до місця вашого проживання)? Відповіді оформите в табл. 1.17.
Товари:
а) роликова дошка («скейт-боард»);
б) прохолодний напій «Кока-кола»;
в) приватні прогулянкові яхти;
г) послуга по хімічному чищенню килимових покрить;
д) аудиокомпакт-диски;
е) мінеральна вода «у розлив».
Етапи життєвого циклу |
|||
Виведення на ринок |
Ріст |
Зрілість |
Спад |
Найменування товару |
3. Тести.
1. Які з зазначених видів діяльності не відносяться до маркетингу –мікс?
а) опитування споживачів;
б) рекламна кампанія;
в) визначення способу збуту товару;
г) усі відповіді вірні;
д) правильної відповіді немає.
2. Прогноз попиту за допомогою індикаторів будується:
а) як продовження тимчасового ряду показника попиту;
б) на основі рівняння регресії показника попиту від декількох незалежних перемінних;
в) на основі тимчасового ряду показника, що визначає попит;
г) усі відповіді вірні;
д) правильної відповіді немає.
Уважаемый посетитель!
Чтобы распечатать файл, скачайте его (в формате Word).
Ссылка на скачивание - внизу страницы.