Теоретичні та методологічні аспекти формування та використання комплексу маркетингу підприємствами. Комплекс маркетингу: економічна сутність, складові

ЗМІСТ

ВСТУП……………………………………………………………………………….3

РОЗДІЛ 1. Теоретичні та методологічні аспекти формування та використання комплексу маркетингу підприємствами………………………………………………….5

1.1.  Комплекс маркетингу: економічна сутність, складові………………….….5

1.2.  Методика розробки та впровадження комплексу маркетингу……………10

1.3.  Світовий і національний досвід використання комплексу маркетингу підприємствами……………………………………………………………………………14

РОЗДІЛ  2. Аналіз управління комплексу маркетингу ВАТ “Волинська обласна друкарня” при виході на зовнішні ринки………………………………………………..16

2.1. Загальна характеристика підприємства ВАТ “Волинська обласна друкарня”…………………………………………………………………………………..16

2.2 Аналіз маркетингового середовища підприємства та формулювання цілей його маркетингового комплексу…………………………………………………………26

2.3 Характеристика ефективності функціонування маркетингового комплексу ВАТ „Волинська обласна друкарня”……………………………………………………..33

РОЗДІЛ 3. Напрямки вдосконалення маркетингового комплексу підприємства……………………………………………………………………………….38

3.1 Вдосконалення системи оцінки конкурентного середовища підприємства та вироблення конкурентної стратегії……………………………………………………..38

3.2 Вдосконалення процесу маркетингового дослідження та дизайн маркетингового дослідження……………………………………………………………..47

ВИСНОВКИ………………………………………………..……………………….49

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ………………………………….…50

ВСТУП

Актуальність теми. На даний момент в Україні ця тема є актуальною, адже  багато вітчизняних підприємств, виходячи на міжнародний ринок, стикаються не тільки з ситуаціями закритих дверей, але й з дуже жорсткою конкуренцією. Звісно, лише деякі з них мають можливість подолати ці перепони міжнародного бізнесу. Приведені в курсовій роботі форми та стратегії виходу підприємства на зовнішній ринок дають змогу підв ищити кількість підприємців, що успішно ведуть бізнес на світовій арені.

В наш час вже сформульовано загальні теоретичні основи вітчизняного маркетингу, але швидкий розвиток сучасного ринку, зростаюча увага до підвищення якості, зміни в цінах та спрямованість на споживачів вимагають постійних досліджень комплексу маркетингу, його взаємодії з зовнішнім середовищем, інструментами та ресурсами маркетингу. Вихід підприємства на зовнішній ринок, де панує жорстка міжнародна конкуренція, можливий лише за умови використання сучасних методів управління. Для того, щоб досягнути успіху і значного економічного прибутку в боротьбі за місце на міжнародному ринку, необхідно використовувати можливості маркетингу.

Метою курсової роботи є формування та засвоєння теоретичних знань і набуття практичних навичок щодо міжнародного маркетингу, зокрема, щодо формування міжнародної  маркетингової стратегії, здійснення планування виходу на міжнародний ринок в сучасних організаціях

Завдання курсової роботи обрані відповідно до мети, до них належать наступні:

-        визначити мотиви підприємства у виході на зовнішній ринок та місце маркетингової стратегії у цьому процесі, які маркетингові дослідження повинне провести підприємство;

-        розкрити комплекс маркетингу, його економічну сутність та складові;

-        охарактеризувати методику розробки та впровадження комплексу маркетингу;

-        проаналізувати світовий і національний досвід використання комплексу маркетингу підприємствами;

-        здійснити аналіз маркетингового середовища підприємства та сформулювати цілі його маркетингового комплексу;

-        охарактеризувати напрямки вдосконалення маркетингового комплексу підприємства.

Об’єктом дослідження постає маркетинговий комплекс при виході підприємства на зовнішній ринок, етапи його розробки, види та принципи реалізації.

Предметом дослідження є сукупніть маркетингових засобів, їх формування та реалізація на конкретному підприємстві.

В курсовій роботі були застосовані наступні методи дослідження – це аналіз, зіставлення, опис різноманітних видів маркетингових стратегій, етапів її розробки та методів реалізації.

Практичне впровадження маркетингового комплексу при виході на зовнішні ринки  вимагає від вчених надійного наукового забезпечення. Питання маркетингу стали джерелом дослідження багатьох сучасних науковців: Л.В. Балабанової, О.М. Варченко, А.В. Войчака, П. Дойля, Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, М.А. Окландера, О.Ф. Оснача, А.Ф. Павленка, І.Л. Решетнікова, Л.Т. Саблука, М.П. Сахацького, І.О. Соловйова.

Основні наукові та практичні результати дослідження -  детально про класифіковано та проаналізовано розвиток комплексу маркетингу.

Структура курсової роботи. Дана курсова робота складається зі вступу, трьох розділів, кожен