Маркетингова діяльність підприємства

Міністерство освіти і науки України

Державний вищий навчальний заклад

“Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана”

Кафедра стратегії підприємств

Курсова робота

з економіки підприємства

на тему:

«Маркетингова діяльність підприємства»

Виконав студент денної форми навчання

2-го курсу спеціальність – 6504

група №6

Науковий керівник:

асистент

м.Київ 2015

План:

Вступ

Розділ 1. Маркетингова діяльність підприємства

1.1 Маркетинг. Основні положення.

1.2 Основні концепції маркетингового управління за  Ф. Котлером. Теорія 4P

1.3. Сутність й концепції маркетингової діяльності

1.4. Особливості маркетингової діяльності підприємства та її складові

1.5.Принципи маркетингової діяльності

Розділ 2. Планування і організація маркетингової діяльності на підприємстві

2.1. Розробка комплексу маркетингу

2.2. Формування маркетингової діяльності на підприємстві.

2.3. Організація маркетингу на підприємстві

Розділ 3. Вплив маркетингової діяльності на результати та ефективність діяльності підприємства

3.1 Контроль маркетингової діяльності підприємства

3.2. Аналіз маркетингової діяльності на підприємстві

Висновки

Список використаних джерел

Додатки

Вступ

Останнім часом маркетинг упевнено завойовує ринкові позиції як спосіб, що дає змогу створювати й підтримувати певні стандарти людського життя. Докорінна трансформація світової економіки внаслідок упровадження таких нових засобів зв'язку й сполучення, як глобальні телефонні та комп'ютерні мережі, супутникове телебачення, факсимільні апарати, уможливлює значне скорочення географічних відстаней. Завдяки новим комп'ютерним і телекомунікаційним технологіям істотно змінилися методи виробництва і маркетингу. Тепер не обов'язково витрачати особистий час на пошук необхідних товарів. Достатньо скористатись одним із каналів повідомлень, щоб зробити замовлення, і менеджери з маркетингу за допомогою комп'ютера вивчать потреби, що виникли, розроблять і доставлять товар, проведуть у разі необхідності відео-конференцію в реальному часі тощо.

Маркетинг передбачає широке використання найвигідніших ринкових можливостей. Він залежить від виробництва і забезпечує випуск виробниками лише тих товарів, котрі можуть бути реалізовані. Звідси випливає важливість маркетингу як процесу, що пов'язує виробника зі споживачем через торгівлю і забезпечує зворотні зв'язки між ними. Отже, маркетинг - це управлінська діяльність, що вивчає всі види діяльності, пов'язані із спрямовуванням потоку товарів і послуг від виробника через систему реалізації (у визначених умовах) до кінцевого споживача.

Теоретичні основи маркетингу як науки, були створені американцем Сайресом МакКорміком ще у 19 столітті. Саме поняття «маркетинг» виникло у США в XX. Але «батьком» сьогоденного маркетингу вважають Філіпа Котлера. Саме він являється засновником концепції маркетингового управління.

Об’єктом маркетингу називають все те, до чого, до кого або чию увагу необхідно привернути або викликати дії, бажані для того, хто здійснює маркетинг ( продати, обміняти, отримати). Об’єктом маркетингу може бути товар, послуга, людина. З точки зору маркетингу виріб роздивляються як його  проектування, розробка , вивчення ринку і його властивостей які дозволять перетворити виріб у товар. Тобто через засоби маркетингу у виріб закладають ті споживчі властивості, на які очікують покупці, споживачі, готові обміняти ці вироби на власні гроші. З допомогою маркетингу потенційний покупець, який також є об’єктом маркетингу має можливість придбати  виріб у той час, у тому місці, та за таких умов, за яких він готовий здійснити обмін грошей на виріб.

Предметом маркетингу - явища на ринку загалом, а також ті, що пов’язані з виробництвом, пропонуванням суб’єктом маркетингу (фірмою) товарів на ринку, їх продажем та споживанням. Предмет маркетингу, як і його об’єкт, варіює залежно від сфери застосування маркетингу.         Питання вивчення ринку, таким чином, набувають для кожного підприємства особливого значення, їхня мета - виявити "ніші" на ринку, де, по-перше, позиції конкурента недостатньо міцні чи, по-друге, потреби споживача в якомусь товарі не задовольняються конкурентами.         Актуальність розгляду маркетингової діяльності підприємства можна охарактеризувати наступними тезами:

ü  В еру постіндустріального суспільства, в умовах інформаційного вибуху, компанії повинні приділяти таким сферам, як реалізація і збут продукції, збільшенню доходів і поліпшенню свого фінансового стану значно більше уваги, ніж власне управлінню виробництвом, з метою зниження витрат.

ü  Сьогодні ж, якщо підприємство шукає шляхи збільшення прибутку тільки за рахунок зниження витрат виробництва, воно  рано чи пізно вибуває з бізнесу. Незабаром керівництво цього підприємства переконається, що при всій уяві, використовуючи усі свої творчі здібності, воно не зможе зменшити рівень виробничих витрат у своїй компанії нижче визначеної межі. Разом з тим якщо керівництво зверне свій погляд в іншу сторону і почне шукати  шляхи збільшення доходів компанії через збільшення обсягу продажів, то перед ним відкриваються безмежні можливості.

Метою написання даної роботи є вивчення теоретико-меодичних підходів маркетингової діяльності та можливості проведення маркетингових заходів на підприємстві.

Ціль маркетингової діяльності на підприємстві є :

1. Формування й стимулювання попиту.

2. Забезпечення обґрунтованості прийнятих управлінських рішень і планів