Экономика и менеджмент \ Финансовый менеджмент

Дизайн и копирайтинг, страница 5

·  Нам Песня строить и жить помогает! (строительная компания «Песня»)

Магия чисел

·  Питьевая вода «Семь ручьев»

·  Коньяк – «7 Звездочек»

·  Центр восточной медицины «Тысячелетняя мудрость»

·  Цена на BMW – 119.999 евро

·  Роман Ж. Верна «Двадцать тысяч лье под водой»

·  Магазин «Тысяча и одна сумка»

·  Миллионы микробов умрут! (Доместос)

·  Be 1st (Sportland)

Любимый слоган Д.Огилви: «Вы когда-нибудь видели лысую овцу?»

4.Визуальные элементы и построение рекламного объявления

Общий список визуальных элементов

•  Фотографии и иллюстрации, их размер и расположение

•  Используемые шрифты для девиза, текста и подзаголовка

•  Размер и расположение девиза

•  Размер текста и его расположение

•  Размер и расположение подзаголовков и абзацев

•  Стрелки, значки, инициалы, рамки и прочие вспомогательные элементы текста

•  Логотипы, печати, автографы, их размер и расположение.

•  Пробелы.

•  Используемые цвета.

•  Композиция рекламного объявления

Последовательность восприятия элементов рекламного объявления

  1. Иллюстрация
  2. Заголовок
  3. Текст

•  В среднем заголовки помещенные под иллюстрацией читают на 10% больше людей, чем над ней (Д.Огилви)

•  «Некоторые идиоты вообще помещают девиз внизу объявления!» (он же)

Преимущества применения фотографий и рисунков

Фотография:

•  Реализм

•  Оживление изображения

•  Придает динамику

Рисунок:

•  Можно показать воображаемое, а не действительное

•  Дает возможность использовать преувеличение

•  Позволяет передать ощущение с помощью стиля, а не содержания

О стоимости

Почему фото стоит дороже? Потому, что для неё необходимы:

•  Техника: фотоаппараты, объективы, штативы и т.д.

•  Освещение

•  Помещение для съемки (студия)

•  Реквизит (то что будем снимать)

•  Фотомодели

•  Аппаратура для просмотра (компьютеры, мониторы)

•  Много дублей

Какие фотографии и темы в рекламе более других привлекают внимание?

           Д. Огилви:

•  Дети

•  Животные

•  Секс

           От автора о людях:

•  Человеческие лица

•  Интересно снятое движение, экспрессия

•  Гиперболизация в людях

           Аластер Кромптон

•  Автомобили

•  Войны

•  Деньги (как их заработать)

•  Дети

•  Животные

•  Известные личности

•  Катастрофы

•  Королевская семья

•  Мода

•  Предсказания будущего

•  Продукты питания

•  Развлечения

•  Свадьбы

Скачать файл