Аналитический обзор рекламы телекоммуникационных услуг и оборудования за январь 2005 года

Введение

ИФ "" представляет аналитический обзор рекламы телекоммуникационных услуг и оборудования за январь 2005 года. Обзор составлен на основе статистического анализа рекламных объявлений фирм и контент-анализа статей, опубликованных в периодических изданиях за месяц.

Первая часть Обзора посвящена информации о фирмах, разместивших в течение отчетного периода хотя бы одно рекламное объявление в анализируемых изданиях. С учетом специфики деятельности на телекоммуникационном рынке, все фирмы классифицированы по четырем направлениям: сотовая связь, пейджинговая связь, стационарная связь и оборудование.

Далее в Обзоре представлена сводная информация по рынку телекоммуникаций, касающаяся распределения рекламы в прессе (по списку из 47 изданий), а также результаты контент-анализа статей, опубликованных за месяц в 35-ти изданиях, включая общероссийские. Результаты перлюстрации и контент-анализа петербургской прессы, которые ежемесячно проводятся фирмой «», позволяют проследить активность телекоммуникационных фирм в области косвенной (скрытой) рекламы.

За январь текущего года 24 компании рынка телекоммуникационных услуг и оборудования (включая Internet-провайдеров) разместили рекламные обращения в изданиях анализируемого списка. Объем их рекламы насчитывает 103 объявления общей площадью 18 572 кв. см. Сумма затрат на размещение оценивается в 2,9 млн. руб. или 102,6 тыс. USD (по среднему курсу на ММВБ за месяц).

Расчет затрат рекламодателей осуществляется в соответствии с официальными прайс-листами изданий, включая НДС и с учетом возможных надбавок и скидок за место размещения (первая и последняя полосы), а также для «Делового Петербурга» - с учетом размещений на текстовых или рекламных полосах

По сравнению с прошлым месяцем площадь модульной рекламы услуг связи и оборудования уменьшилась на 74,1%, сумма расходов в рублевом выражении - на 74,1%, число рекламных обращений – на 66,4%.

Структура рекламного рынка прессы в январе