Lea el texto consultando el diccionario y trate de comprender su contenido, страница 5

3.  Las definiciones se deben, en gran medida, a la evolución histórica de las agencias publicitarias y al modo en que cobran por sus servicios.

4.  La inserción ...  un anuncio ...  una serie  ...  periódicos locales es un ejemplo ...  publicidad  “ ...  debajo  ...  la línea”.

5. Los periódicos tienden  ...  aplicar su propia tarifa.

Ejercicio 6. Forme las palabras de la misma raíz:

Publicidad, anuncio, ejercer, diseñado, número, oportunidad, vigilar, planificar, potencial, reservar, local.

Ejercicio 7. Componga frases de las palabras dadas:

1.tareas y metas, tiene, de las empresas, instrumento de comercialización, la publicidad, diferentes, como.

2. en la mezcla, es, del marketing, la publicidad, de comunicaciones, un elemento importante.

3.un mensaje, le dirige, la  publicidad, con una sola comunicación, a un gran número de personas.

4. la venta personal, es, rápida, del “marketing mix”, por ejemplo, la publicidad, en relación con, otros elementos.

5. cualquier trabajo realizado, por encima de la línea, es, de los medios de comunicación, por la inserción, cobra una comisiόn, del anuncio, en donde la agencia publicitaria.

6. un trabajo realizado, o, donde sustituye la comisión, es, tarifa estándar, por debajo de la línea, por unos honorarios.

7.los periódicos, su, tarifa, tienden a, propia, aplicar.

Ejercicio 8. Relate el texto utilizando las frases clave:

la política de comunicación, la publicidad, tareas y metas, la mezcla de comunicaciones del marketing, medio de masas, anunciante, que ejerce el control, gran número de consumidores potenciales, la publicidad es rápida, en relación con, planifican los anuncios, por encima de la línea, por la inserción del anuncio,

por debajo de la línea, la comisión.

Ejercicio 9. Lea la informaciόn y tradúzcala al ruso:

¿ Marketing o publicidad ?

El lanzamiento de un producto al mercado es un largo proceso.

Empezando por el estudio de mercado que analiza la estrategia comercial a seguir, los gustos del consumidor, la rentabilidad de producto y, siguiendo por la campaňa publicitaria: anuncios en televisiόn,periόdicos,vallas publicitarias, cuňas en  la radio,etc.

No obstante casi lo más importante de un producto es la identidad corporativa de la empresa que lo comercializa.

Vocabulario:

estrategia comercial  -  политика, стратегия в торговле

cuňas en  la radio  -  рекламные сообщения по радио

valla publicitaria  -  рекламный щит, блок

Ejercicio 10. Llene las casillas de la tabla con los conceptos correspondientes:

Marketing                                                    Publicidad

Estudio de mercado, segmento, soporte, publirreportaje, rentabilidad, folleto, producto, agencia,eslogán, tríptico, organizaciόn de ventas, mensaje, encuesta, consumidor, cuňas, estrategia comercial, díptico, cartel, marca, coste.

Relaciones públicas.

El concepto de  “public relations” procede originariamente  de los EE.UU. Sin embargo el verdadero desarrollo de la noción “relaciones públicas” comenzό  después de la Segunda Guerra Mundial.

El "milagro económico" que apareciό en los años sesenta,  hizo que las relaciones públicas se convirtieran en un aspecto interesante y necesario para el mejor funcionamiento de las empresas.

En las relaciones públicas se trata de establecer relaciones entre la empresa y el público para lograr no sόlo una mejora en las ventas o en los beneficios de la empresa, sino en el conocimiento del mercado y de los productos que ofrece la empresa. La influencia de las relaciones públicas se ha convertido en una herramienta muy valiosa para las empresas y es además un instrumento de marketing muy eficaz.

Como la publicidad, las relaciones públicas son también una parte de la política de comunicación de la empresa que a su vez es una herramienta básica de marketing.