Критика рекламы.Ответы на деловые письма, страница 3

49. Ликующая толпа с точки зрения методов наведения эриксонианского гипноза называется:

а) оппозицией;

б) клакерами;

в) поклонниками;

г) умалишенными гражданами.

50. С точки зрения М.С. Рота более половины рекламы надо посвятить:

а) своему другу;

б) свойствам товара;

в) выгоде марки;

г) уникальности марки.

51. Надписи под углом в печатной рекламе не должны превышать:

а) 4,6°;

б) 30°;

в) 40°;

г) 96°.

52. На каких предприятиях сильно может сказаться потеря клиентов:

а) парикмахерский салон;

б) домоуправление;

в) гастроном;

г) прокуратура.

53. Клитчиком называется:

а) клерк;

б) шутка;

в) клей;

г) кляп.

54. Большего всего экспонатов можно разместить:

а) на линейном стенде;

б) на угловом стенде;

в) на стенде «полуостров»;

г) на стенде «остров».

55. Самотранслируемость характерна для:

а) телевизионных трансляций;

б) трансляций на радио;

в) народных трансляций;

г) трансовового состояния.

56. Рекламодатель этот тот, кто:

а) продает рекламные услуги;

б) распрстраняет рекламу;

в) изготавливает рекламу;

г) все предыдущие ответы неверны.

57. При выделении сегмента рынка людей объединяют на основе:

а) единого вкуса;

б) единых политических взглядов;

в) единой жилплощади;

г) по одинаковому цвету глаз.

58. Частоту контактов с телевизионной рекламой для каждого члена семьи можно определить:

а) с помощью пиплметрия;

б) с помощью аудиометрии;

в) подглядыванием в замочную скважину;

г) это определить невозможно.

59. Наибольшее число покупок осуществляется:

а) внезапно;

б) запланировано;

в) преднамеренно;

г) умышленно.

60. Определить минимальную эффективную частоту для четырехцветной на половину страницы рекламы кофе в общенациональной газете, рассчитанная на потребителей других марок с целью узнавания, информационного характера:

а) 1

б) 3

в) 6

г) 7

61. Определить минимальную эффективную частоту для 120 секундной телевизионной рекламы новых поступлений модной одежды, рассчитанных на новых пользователей с целью припоминания, увещевательного характера:

а) 4;

б) 5;

в) 8;

г) 10.

62. Определить минимальную эффективную частоту обычной рекламы пылесоса, если известно, что ведущий конкурент использует 30-секундную радиорекламу, рассчитанных на потребителей других марок с целью припоминания, информационного характера:

а) 9;

б) 10;

в) 17;

г) 18.

63. Звуковая сирена вызовет:

а) произвольное внимание;

б) непроизвольное внимание;

в) преднамеренное внимание;

г) наплевательское внимание.

64. Предприятие «Горизонт» занимает на рынке теле и аудиоаппаратуры:

а) центральную позицию;

б) дифференцированную позицию;

в) никакую позицию;

г) прагматическую позицию.

65. В состав рекламного объявления входит:

а) замочка;

б) зачин;

в) заточка;

г) заначка.

66. Утверждение о том, что для рекламы характерна обратная связь является:

а) верным;

б) неверным;

в) распространенным;

г) достоверным.

67. Невербальная коммуникация может присутствовать:

а) в радиорекламе;

б) в решении суда;

в) в буклете;

г) в деловом письме.

68. Интеллектуальной собственностью предприятия является:

а) товарная марка;

б) марочное название;

в) марочный знак;

г) товарный знак.

69. К паблисити относят:

а) печатание чужой газеты;

б) покупка чужой газеты;

в) переплет чужих газет;

г) издание собственной газеты.

70. К какой рекламе невозможно применить ни принцип частоты, ни принцип охвата:

а) газетная реклама;

б) телевизионная реклама;

в) прямая реклама;

г) наружная реклама.

71. Прилагаемый купон к рекламному объявлению, при предъявлении которого можно дешевле купить товар, в первую очередь, осуществляется:

а) для стимулирования сбыта;

б) для создания положительного образа фирмы;

в) из-за благородных побуждений;