- оценка привлекательности рынка только по показателю темпа роста и оценка конкурентной позиции по относительной доле рынка являются сильно упрощенными и справедливы только при стабильных условиях;
- использование допущений о зависимости между относительной долей рынка и потенциалом рентабельности делают данную методику применимой лишь при наличии эффекта опыта, т.е. в отраслях с массовым производством;
- методика исходит из понятия «внутреннего конкурентного преимущества» и не учитывает ориентацию на создание «внешнего конкурентного преимущества»;
- могут возникнуть проблемы измерений: как определить темп роста рынка – экстраполяционно или на основе прогнозирования?
Таким образом, для оценки потенциала привлекательности рынка и конкурентной позиции, учитывая специфику рынка строительно-монтажных работ, а также финансовую нестабильность современного рынка, мною была использована матрица «привлекательность рынка – конкурентная позиция». Данный подход был разработан специалистами консалтинговой фирмы McKisey (Мак Кинзи) и впервые применен для анализа хозяйственного портфеля GeneralElectric. Модель McKiseyописывает привлекательность рынка и конкурентоспособность бизнес-единиц с помощью матрицы 3х3, выделяя по каждому измерению три уровня (низкий, средний, высокий), что дает девять комбинаций (см. рисунок 2.4, табл.2.15).
Для оценки потенциала привлекательности рынка и конкурентной позиции фирмы принимаются во внимание не единичные показатели, а набор факторов, специфичных для отрасли.
В настоящей работе помимо традиционных показателей, используемых при оценке конкурентных позиций (относительная позиция на рынке, потенциал маркетинга, потенциал производства) предлагаем учитывать следующие показатели, позволяющие оценить качество выполнения строительно-монтажных работ:
ü выполнение строительно-монтажных работ в комплексе (газоснабжение, водоснабжение, отопление, вентиляция);
ü выполнение строительно-монтажных работ в удобное для «Заказчика» время, в сжатые сроки;
ü возможность регулирования стоимости выполненных работ в пользу «Заказчика».
ü врезка, пуск, технический надзор газопроводов;
ü строительство газораспределительных, подводящих и внутренних газопроводов из стали.
Анализ конкурентных позиций треста «Алексинмежрайгаз» на рынке строительно-монтажных работ показал, что трест занимает одно из ведущих мест среди фирм-конкурентов на рынке данного вида работ. Усилить свои конкурентные позиции тресту возможно за счет такого критерия конкурентной позиции как качество обслуживания.
В качестве мероприятия по усилению конкурентных позиций и повышению конкурентоспособности строительно-монтажных работ тресту «Алексинмежрайгаз» было рекомендовано использование новой технологии, основанной на прокладке газопроводов из полиэтиленовых труб взамен стальным трубам.
В современном мире пластмассовые трубы давно и успешно приходят на смену стальным и чугунным трубам при строительстве и реконструкции трубопроводов наружных и внутренних сетей: систем холодного и горячего водоснабжения, отопления, канализации, газораспределения. За последние годы объем производства пластмассовых труб и соединительных деталей вырос почти в 3 раза. В настоящее время в России построено и эксплуатируется более 50 тыс.км внутри- и межселенных полиэтиленовых газопроводов, подавляющее большинство которых рассчитаны на давление до 0,6 МПа (газопроводы высокого давления)
Полиэтиленовые трубы менее энергоемки и более экологичны в изготовлении, чем стальные. Гарантийный срок их эксплуатации составляет 50 лет (срок эксплуатации стальных труб составляет 40 лет). Использование труб из полиэтилена при строительстве газопроводов позволяет значительно снизить остроту проблемы антикоррозийной защиты и повысить безопасность газовых объектов. Монтаж полиэтиленовых трубопроводов не требует применения тяжелой строительной техники, что позволяет снизить влияние человеческого фактора при монтаже и укладке труб и повысить безопасность. Расходы на эксплуатацию полиэтиленовых труб минимальны. По прочностным характеристикам полиэтиленовые трубы практически не уступают стальным трубопроводам, но гораздо легче по весу, что снижает затраты при транспортировке и делает их удобными при монтаже. Структура затрат и сметная стоимость прокладки 100 м газопровода одного диаметра из стали и полиэтилена представлены в табл.3.5 и на рисунке 3.1.
С помощью интегрального индекса оценки конкурентоспособности «качество/затраты» было доказано, что строительство газопроводов из полиэтилена является наиболее эффективным, так как соответствует всем требованиям потребителя в области цены, качества и условий эксплуатации.(см. формула1.5 и значение индекса).
Таким образом, использование полиэтилена при строительстве газопроводов привело не только к повышению конкурентоспособности, но и к усилению конкурентных позиций треста «Алексинмежрайгаз» на рынке строительно-монтажных работ (см. рисунок 3.2 и табл.3.8), т.е. поставленная в выпускной работе цель была успешно достигнута.
Уважаемый посетитель!
Чтобы распечатать файл, скачайте его (в формате Word).
Ссылка на скачивание - внизу страницы.