Конъюнктура и емкость рынка потребительских товаров

9.1.  Конъюнктура: понятие, отличительные черты,

конъюнктурообразующие факторы

Для общей характеристики состояния рынка потребительских товаров, то есть сложившегося на нем соотношения между спросом и предложением, используют понятие его конъюнктуры.

1. Конъюнктура рынка - это сложившаяся в данный момент на потребительском рынке конкретная экономическая ситуация, определяющая соотношение спроса и предложения в условиях реализации товаров в данный период времени.

2. Конъюнктура рынка - это совокупность условий, определяющих рыночную ситуацию на потребительском рынке в данный момент времени.

Принципиальных различий в данных определениях конъюнктуры рынка нет. Второе определение лишь конкретизирует и уточняет первое,  делая упор на причинно-следственные связи действия условий и факторов, формирующих  рыночную ситуацию.

Различают конъюнктуру рынка потребительских товаров и торговую конъюнктуру. Конъюнктура потребительского рынка охватывает экономическую систему в целом, то есть сферу производства, распределения, обмена и потребления, во взаимосвязи и взаимодействии с общеэкономической конъюнктурой. Торговая конъюнктура представляет собой условия деятельности предприятий, организаций торговли и других торговых посредников, складывающиеся  в результате колебаний и соотношения спроса  и предложения при данном уровне цен за определенный период времени. Таким образом, торговая конъюнктура является составной частью конъюнктуры рынка потребительских товаров. Существует три уровня исследования конъюнктуры рынка: общеэкономический, отраслевой и товарный(рис.9.1).

Рис. 9.1.  Уровни исследования конъюнктуры рынка

Руководители торговых предприятий принимают коммерческие решения прежде всего на основе исследования конъюнктуры конкретных товарных рынков. Однако при этом учитывается состояние общеэкономических и отраслевых условий реализации.

Основной целью изучения конъюнктуры рынка потребительских товаров являются определение и предсказание возможного характера развития процесса реализации товаров и удовлетворения покупательского спроса населения с учетом действия определенных факторов и условий; характеристика степени сбалансированности рынка. Изучение конъюнктуры рынка потребительских товаров позволяет получить информацию о состоянии и тенденциях развития рынка и структурных сдвигах на нем, соотношения спроса и предложения на каждый данный момент экономического развития, о причинах их изменениях в ближайшей перспективе. Результаты изучения конъюнктуры рынка потребительских товаров в основном используются для обоснования и  корректировкизаказов (заявок) торгующих организаций (предприятий), формирования производственного и торгового ассортимента, то есть текущего регулирования спроса и предложения; а также для оперативного управления производством и сбытом потребительских товаров.

При изучении конъюнктуры рынка потребительских товаров следует учитывать такие ее отличительные черты, как:

·  цикличность, то есть рынок потребительских товаров в своем развитии проходит ряд циклов; подвержен сезонным и цикличным колебаниям под влиянием определенных факторов. Поэтому характеристика цикла развития рынка, оценка его колеблемости являются необходимым условием изучения конъюнктуры рынка с целью принятия оптимальных управленческих решений в коммерческой деятельности предприятия;

·  динамичность, то есть рынок потребительских товаров и его конъюнктуру необходимо изучать в динамике, с учетом происходящих изменений в спросе и предложении; структурных сдвигов на рынке; изменении рыночных цен и т.п.;

·  вариабельность, то есть необходимо иметь в виду его стихийность, подверженность случайным и постоянно проявляющимся колебаниям под влиянием целой совокупности конъюнктурообразующих факторов.

В изучении конъюнктуры регионального рынка потребительских товаров важное место занимают выявление совокупности факторов, определяющих конъюнктуру, и их классификация. Всю совокупность конъюнктурообразующих факторов можно классифицировать по ряду признаков (табл. 9.1).