Товар и товарная политика в организации. Расчет интегрального импульса конкурентоспособности

Задача №1

Товар и товарная политика в организации.

1. Дезодорант «Lady Speed Stick»

2. Вид выпускаемого товара:

А) осязаемый

Б) предварительного выбора, пассивного спроса

В) потребительского назначения

Г) кратковременного использования

Д) улучшенный

Е) удовлетворяет одну потребность

3. Товар обладает функциональной ценностью

4. Требования, предъявляемые к данному товару:

- соответствие цены и качества;

- функциональность, экономичность и экологичность упаковки;

- оригинальный дизайн;

- отсутствие спирта;

- приятный запах;

- отсутствие следов от дезодоранта на одежде;

- длительный период действия (до 24 часов);

- обеспечение надежной защиты от пота;

- соответствие ГОСТам Украины и международным стандартам;

- инструкция на упаковке;

5. Данный товар удовлетворяет социальные потребности

6. Товар находится на 3 стадии жизненного цикла – стадия зрелости или максимального насыщения

7.

8. Мотив соблюдения личной гигиены

9. Женщины и мужчины в возрасте от 18 до 60 лет, которые имеют доход не меньше  минимального прожиточного минимума

10. Определим уровень удовлетворения потребностей клиента в данном товаре.

Таблица 1 – Рейтинговая оценка качества в баллах по 10-ти бальной шкале

Показатели качества	Оценка		Коэффициент весомости
	«Lady Speed Stick»	«Rexona»
1. Запах	8	7	0,3
2. Отсутствие спирта	9	7	0,1
3. Уровень защиты от пота	9	8	0,4
4. Экологичность	6	6	0,1
5. Дизайн упаковки	8	8	0,1

Рассчитаем интегральный импульс конкурентоспособности:

Ik = 8/7*0,3 + 9/7*0,1 + 9/8*0,4 + 6/6*0,1 + 8/8*0,1 = 1,12

Так как Ik > 1, то можно сделать вывод, что «Lady Speed Stick» удовлетворяет потребности клиентов лучше чем «Rexona».