Вероятность рекламного контакта. Нарастание охвата в ходе рекламной кампании. Охват при заданной частотности воздействия и теория эффективной частоты, страница 3

            При  расчете охвата с учетом пересечений целевых групп целевые группы умножаются на вероятность рекламного контакта, а двойные пересечения умножаются на две вероятности. Например, определим охват двумя газетами с учетом двойного пересечения и вероятностей контакта с рекламным объявлением:

Rt=Р1хЦГ1+Р2хЦГ2-Р1хР2хЦГ(1,2),

где Rt – охват в момент времени t, тыс. чел.; Р1 – вероятность контакта с рекламным объявлением в СМИ с индексом 1, число от 0 до 1; Р2 - вероятность контакта с рекламным объявлением в СМИ с индексом 1, число от 0 до 1; ЦГ1 – размер целевой группы СМИ с индексом 1, тыс. чел.; ЦГ2 – размер целевой группы СМИ с индексом 2, тыс. чел.; ЦГ(1,2) – размер пересечения целевых групп СМИ с индексом 1 и с индексом 2, тыс. чел.

            Расчет с учетом тройных пересечений производится аналогично.

            3.8. Охват при заданной частотности воздействия и теория эффективной частоты

            Рассмотрим пример из лекции 2 по медиапланированию. Имеется следующая модель чтения газет (табл. 3.19). Представим, что в течение недели вышло одно объявление в каждой газете, тогда можно составить следующую таблицу при вероятности контакта равной единице охвата целевой аудитории с учетом того, сколько раз люди видели объявление (табл. 3.20). Мы можем рассчитать охват  R1+ , как количество людей, которые увидели рекламу хотя бы один раз (не менее одного раза); охват R2+ как количество людей, которые увидели рекламу не менее двух раз; охват R3+, как количество людей, увидевших рекламу не менее трех раз. В данной ситуации мы не можем рассчитать охваты более высокого порядка, так как рекламное объявление вышло всего три раза. Максимальная частотность в данном случае будет составлять три раза. Этой частотности воздействия подвергнуться люди, которые читают сразу три газеты (табл. 3.19)

Таблица 3.19

Модель охвата целевой аудитории целевыми группами трех газет

с учетом двойных и тройных пересечений.

Целевой рынок (люди)	Люди, читающие газету 1 – ЦГ1	Люди, читающие газету 2 – ЦГ2	Люди, читающие газету 3 – ЦГ3	Люди, читающие газету 1 и газету 2 – ЦГ1 и ЦГ2	Люди, читающие газету 2 и газету 3 – ЦГ2 и ЦГ3	Люди, читающие газету 1 и газету 3 - ЦГ1 и ЦГ3	Люди, читающие газеты 1, 2, 3 - ЦГ1, ЦГ2, ЦГ3	Контакты   с рекламным объявлением фирмы
1	1	1		1				2
2	2		2			2		2
3	3		3			3		2
4	4	4	4	4	4	4	4	3
5	5		5			5		2
6	6	6	6	6	6	6	6	3
7		7	7		7			2
8		8	8		8			2
9		9	9		9			2
10		10						1
11								0
12								0
ЦГ и их пересечения	6	7	8	3	5	5	2	21