Вероятность рекламного контакта. Нарастание охвата в ходе рекламной кампании. Охват при заданной частотности воздействия и теория эффективной частоты, страница 2

            Если объявления имеют разную вероятность контакта, то при разной последовательности подачи конечный накопленный охват будет одинаковый. Однако, с точки зрения накопления охвата и охвата в каждый момент времени различные последовательности не равнозначны

Самостоятельная работа по определению оптимальной последовательности рекламных объявлений). В табл. 3.18 необходимо рассчитать показатели накопленного охвата при трех последовательностях подачи объявлений. Каждое объявление имеет свою вероятность контакта, размер целевой группы рекламного воздействия 500 тыс. чел.

Таблица 3.18

Последовательность различных рекламных объявлений и накопленный охват

Номер публикации

Вероятность рекламного контакта, %%

Накопленный охват, тыс. чел.

Вероятность рекламного контакта, %%

Накопленный охват, тыс. чел.

Вероятность рекламного контакта, %%

Накопленный охват, тыс. чел.

1

50%

10%

50%

2

30%

20%

40%

3

10%

30%

30%

4

40%

40%

20%

5

20%

50%

10%

            Дальнейшее усложнение модели связано с забыванием рекламы. Надо учитывать не только то, что у нас прибавляются новые люди, увидевшие рекламу в течение периода, но и  пропадают люди из группы охвата, забывшие рекламу.  Сколько людей (какой процент от целевой группы) забывают рекламу за период? Какова «вероятность забывания» и  зависит ли она от размера объявления, которое видели люди, каков период времени, в течение которого люди забывают рекламу, если не видели ее  и т.д.