Международный маркетинг: Учебное пособие, страница 16

1

Причины, побуждающие фирмы к международной деятельности, могут быть следующие (отметить неверное утверждение):

а) относительная насыщенность внутреннего рынка;

б) отсутствие неиспользованных производственных мощностей;

в) возможность приближения кризиса фирмы и необходимость уменьшения предпринимательского риска путем создания дополнительных рынков;

г) благоприятная для работы на международных рынках конкурентная среда

2

Стадия роста, предполагающая наличие производственных предприятий за рубежом, расположенных более чем в 6 странах, является:

1) вторым этапом интернационализации предприятия;

2) третьим этапом интернационализации предприятия;

3) четвертым этапом интернационализации предприятия;

4) пятым этапом интернационализации предприятия

3

Перед определением проблемы международных маркетинговых исследований исследователь должен выделить и оценить влияние собственного критерия  (self reference criterion), который:

а) указывает на необходимость проведения опросов собственными силами компании, без привлечения исследовательских агентств;

б) упрощает  понимание реальной маркетинговой проблемы;

в) является подсознательным обращением к своим собственным культурным ценностям;

г) предусматривает собственную оценку исследователем результатов уже проведенных маркетинговых исследований в данной области 

4

Цель дескриптивного типа маркетинговых исследований:

а) выяснить причинно-следственные взаимосвязи;

б) исследовать идеи и соображения, например, сформулировать проблему исследований или разработать гипотезы;

в) описать рыночные характеристики или маркетинговую деятельность, например, рекламные исследования, характеризующие аудиторию;

г) ни одна из вышеуказанных целей не является целью поискового типа

5

Глобализация экономики выражается:

а) в глобализации потребительских рынков;

б) в выравнивании вкусов и потребительских предпочтений;

в) в глобализации производства;

г) все вышеуказанные факторы характеризуют глобализацию экономики.

6

“Культурные размерности” Геерта Ховштеде не включают:

а) дистанцию власти;

б) степень индивидуализма;

в) избежание неопределенности;

г) отложенное удовлетворение

7

В какой маркетинговой среде имеет место самое большое число ошибок маркетологов при продаже на зарубежный рынок товаров широкого потребления:

а) политическая; 

б) правовая;

в) социокультурная;

г) научно-техническая

8

Опережение в нововведениях является основным фактором в конкурентной борьбе для компаний, использующих:

а) виолентную стратегию;

б) патиентную стратегию;

в) эксплерентную стратегию;

г) все вышеприведенные стратегии не связаны напрямую с опережением в нововведениях

9

Что из ниже перечисленного не относится к признакам отнесения корпораций к транснациональным:

а) количество стран, в которых действует компания;

б) определенный размер, которого достигла компания;

в) величина процента продаж, реализуемых за пределами страны базирования материнской компании;

г) размер прибыли

10

Потребитель, проживающий в обществе, где значимо физическое совершенство и внешняя привлекательность, предпочтет продовольственный продукт с низким содержанием жира, стремясь сохранить оптимальный вес и хорошую фигуру. Данный пример показывает, что:

а) продуктовые атрибуты – отражение культурных ценностей;

б) продуктовые атрибуты – средства достижения специфических целей потребления;

в) специфические цели потребления инструментальны в достижении культурных ценностей;

г) все вышеприведенные утверждения про данный пример верны

11

Фокус-группы:

а)  являются видом качественных исследований;

б) являются методом изучения мотивов, используемых в рамках поискового типа исследований;

в) могут использоваться для определения проблемы маркетинговых исследований;

г) все вышеуказанные определения верны

12

Различают три группы культурных ценностей, имеющих наибольшее воздействие на потребительское поведение:

1) ценности, ориентированные на другого (взгляды общества на отношения между людьми);

2) ценности, ориентированные на среду (взгляды общества на взаимоотношения с окружающей средой);

3) ценности, ориентированные на себя (подходы к жизни, которое общество считает желательными)

Если маркетинговая программа рассчитана на статус – ориентированное общество (а не на общество, где вознаграждаются достигнутые результаты) какая группа ценностей задействована? 

а) 1;

б) 2;

в) 3;

г) ни одна из вышеперечисленных групп

13

К какому типу фирм относятся транснациональные корпорации:

а) виоленты;

б) патиенты;

в) коммутанты;

г) эксплеренты

14

Этноцентрический тип взаимоотношений материнской компании и зарубежных филиалов присущ такому виду транснациональных корпораций как:

а) интернациональные корпорации;

б) многонациональные корпорации;

в) глобальные корпорации;

г) всем вышеперечисленным видам корпораций

15

При разработке анкет и построении шкал в процессе международных маркетинговых исследований требуется избежать неточностей при переводе. Данный тип эквивалентности используемых шкал называется:

а) конструктивная эквивалентность;

б) операционная эквивалентность;

в) скалярная эквивалентность;

г) лингвистическая эквивалентность

16

Мультикультурные шкалы в международных маркетинговых исследованиях – это:

а) шкалы, независимые от культурных  особенностей;

б) интервальные шкалы;

в) шкалы, направленные на исследование национальных культурных ценностей;

г) порядковые шкалы

17

Определите компании, продукты которых способны принципиально изменить рынок:

а) виоленты;

б) патиенты;

в) коммутанты;

г) эксплеренты

18

В модели means-end chain не рассматривается следующий фактор:

а) социальные классы;

б) культурные ценности;

в) атрибуты продукта;

г) специфические цели потребления

19

Получение вторичной информации в ходе международных маркетинговых исследований, на основе систематизации и анализе информации, полученной в ходе предшествующих исследований, относится:

а) к методам поискового типа исследований;

б) методам дескриптивного типа исследований;

в) методам поискового и дескриптивного типов исследований;

г) кабинетные исследования являются отдельным видом исследований

20

Благоприятная среда, защищающая начинающих менеджеров, не имеющих исходной материальной базы для организации бизнеса:

а) бизнес-инкубаторы;

б) технологические парки;

в) венчурные предприятия;

г) университеты по подготовке предпринимателей