Показатели медиапланирования, страница 9

            Некоторые факторы, влияющие на тип календарного графика и медиастратегию.

1. Реклама конкурентов (чем ее больше, тем выше должен быть наш уровень).
2. Сезонность спроса на товар (в сезон рекламы больше, не в сезон – меньше).
3. Этап ЖЦТ (на этапах выведения и роста рекламы должно быть больше).
4. Наличие финансовых ресурсов.
5. Предмет коммуникации – для стимулирования и цены важен охват, а для имиджевой рекламы более важна частотность.

            На тип медиастратегии и медиаплана влияют и другие факторы, которые объясняют целесообразность снижения или увеличения интенсивности/экстенсивности рекламы.

3.6. Пример расчета показателей на матрицах целевых групп и аудиторий с учетом двойных пересечений

Матрица аудиторий (тыс. чел.)                                   Матрица целевых групп (тыс. чел.)

Календарный план-график (указана стоимость размещения рекламы в рублях)