Разработка нового товара. Определение цены товара. Разработка комплекса маркетинга для нового товара, страница 6

3.4. Генерация идей нового товара по собранной информации.

Определяем требования, схожие у нескольких респондентов, чтобы изменения удовлетворили не одного респондента, а один или несколько сегментов. Трех респондентов не удовлетворяют габариты вешалок настенных, скорее всего это обусловлено проживанием в мелкогабаритных квартирах с небольшими прихожими.  Нескольких респондентов не удовлетворяет возможность повесить зонтики, шарфы, сумки, речь идет о неудобстве, поскольку вещи приходится вешать друг на друга.  Также значительная доля респондентов не удовлетворена тем, что влажная верхняя одежда  недостаточно быстро высыхает поскольку вешаются вещи друг на друга.

3.5. Разработка идеи и концепции нового товара.

Таким образом,  необходимо разработать такой продукт, который максимально удовлетворял нашу целевую аудиторию, а именно, разработать новый продукт предлагается для молодых , работающих ( а значит платежеспособных) людей, проживающих в мелкогабаритных квартирах с небольшими прихожими.

Основные характеристики вешалки настенной: верхняя одежда не должна деформироваться и накладываться друг на друга, чтобы влажные вещи могли высохнуть.Внешний вид должен быть  современный, с технической стороны изготовлен их металлических деталей, для усиления прочности и долговечности. Требуется отдельно продумать, каким образом будут храниться на вешалке сумки, зонты, шарфы, шапки, чтобы их легко было  найти и снять.Для минимизации затрат компании предлагается подвергнуть незначительным изменениям старый продукт, покрывая три основных требования целевой аудитории: компактность, многофункциональность, современный внешний вид.

В результате работы потребитель получит многофункциональную  модель вешалки настенной с современным дизайном и компактными формами.  Эскиз новой разработанной вешалки настенной в прихожую представлен в Приложении 4.

4.  ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНЫ ТОВАРА

4.1.  Определение цены методом ванВестендорпа.

Респондентам задаются четыре вопроса, в которых они должны сами определить цену, при которой покупаемый товар будет для него слишком дорогим, дорогим, выгодным и подозрительно дешевым. Анкета представлена в Приложении 5.

Пример результатов опроса и расчеты даны в Таблице 17

Таблица 17

Расчеты для построения диаграммы ванВестендорпа Число респондентов Указанные цены Кумулята числа респондентов Слишком дорого 1 2300 1 2 4000 3 1 5500 4 1 8000 5 Дорого 1 2000 1 2 2500 3 1 4500 4 1 6500 5 Число респондентов Указанные цены Обратная кумулята числа респондентов Выгодно 1 1000 5 1 1500 4 1 1800 3 1 3000 2 1 4000 1 Подозрительно дешево 1 500 5 1 700 4 1 800 3 2 1200 2 Вспомогательные зависимости Число респондентов Указанные цены Расчетное значение Недорого (общее число минус число указавших «дорого») 1 2000 4 2 2500 2 1 4500 1 1 6500 0 Невыгодно (общее число минус число указавших «выгодно») 1 1000 0 1 1500 1 1 1800 2 1 3000 3 1 4000 4