Управление продуктом: Методические указания по выполнению курсового проекта и проведения практических занятий, страница 41

7.  Предложите примерное содержание каждой составляющей комплекса маркетинга: о чем и как говорится в рекламе, кто и как будет осуществлять личные продажи и т.д.

8.  Рассмотрите эффект взаимовлияния составляющих комплекса маркетинга. Например, может оказаться необходимой реклама скидок.

9.  Для выполнения этапов 6…8 рекомендуется разработать два-три варианта системы мероприятий и сравнить их, выбрав в итоге наилучший.

5.2. Заключение

В заключении приводятся краткие итоги каждого раздела основной части проекта. Делается прогноз успешности вывода на рынок нового товара. Даются рекомендации по дальнейшим шагам совершенствования ассортимента.

6. Требования к курсовому проекту

Необходимо показать весь ход получения исходных данных, все расчетные формулы и уметь их объяснить.

Не следует переписывать из методички фразы, содержащие слова если, можно, например, обычно и т.п. Вы должны принимать решения!

При разработке анкеты важно, чтобы ее можно было заполнить без интервьюера (должны быть пояснения, про какой товар идет опрос, как отвечать на вопросы).

В приложении должны быть формы всех анкет в том виде, в котором они могут быть розданы (со всеми пояснениями и для одного респондента).

Оформление должно соответствовать принятым в СПбГПУ правилам [6].

Рекомендуемая литература

Основная

1. Бююль А., Цефель П. SPSS: искусство обработки информации. Анализ статистических данных и восстановление скрытых закономерностей. М.: ДиаСофт, 2005, 608 с. (электронную версию можно скачать по адресу: http://www.all-ebooks.com/2007/09/05/spss_iskusstvo_obrabotki_ informacii_analiz_statisticheskikh_dannykh_i_vosstanovlenie_skrytykh_zakonomernostejj.html).

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2005. 800 с.

3. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб. : Наука. 1996.- 589 с. (доступно в Интернет по адресу http://mirknig.com/2006/02/19/lamben_zhzh_ menedzhment_orientirovannyjj_na_rynok.html.

Дополнительная

4. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800 c.

5. Маркетинговые исследования: Метод. указания / Сост. Н.В.Павлов, С.В. Салкуцан. СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2007. 88 с.

6. Правила оформления курсовых проектов и работ: Метод. указания / Сост. В.А Дуболазов, Н.В. Павлов. Спб. Изд-во Политехн. ун-та, 2007, 25 с.

7. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 4-е изд. СПб.: Питер, 2007. 576 с.  

8. Рыбальченко И. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации. http://www.cfin.ru/marketing/quasi_bcg.shtml.

9. Онлайновые самоучители по SPSS:

http://www.books.everonit.ru/ZZSPSS/index.html;

http://www.hardline.ru/selfteachers/Info/Mathematic/SPSS/index.html.

Приложение

Варианты исходных данных

№1

1

2

3

4

5

6

№2

1

2

3

4

5

6

1

10,8

14,2

12,7

12,3

13,1

10,4

1

11,9

14,0

11,5

10,8

12,3

14,0

2

11,9

10,1

10,1

11,0

12,9

10,9

2

10,3

12,0

12,6

10,1

12,4

11,2

3

15,1

14,7

14,5

13,6

14,2

14,8

3

13,2

12,7

13,0

14,5

12,6

14,7

4

23,7

25,1

23,8

27,0

25,8

26,5

4

23,2

26,4

24,9

26,4

25,4

26,0

5

12,8

12,8

12,4

11,6

14,5

11,3

5

12,8

12,1

13,4

11,8

12,4

12,5

6

9,1

7,8

9,2

6,4

8,9

5,8

6

8,4

6,1

9,7

7,7

6,3

8,6

7

13,1

13,9

12,8

13,7

12,2

12,7

7

10,6

11,0

11,4

12,8

12,9

14,1

8

15,4

13,3

14,5

14,5

14,0

14,4

8

15,4

14,2

13,7

14,2

13,3

14,9

9

9,2

9,9

10,7

9,4

10,5

9,1

9

9,0

8,5

11,8

10,3

10,7

10,8

10

20,7

22,9

21,6

23,1

22,6

24,2

10

22,7

22,1

23,1

21,6

22,5

21,1

11

7,7

7,1

6,8

10,1

7,5

9,7

11

7,2

9,8

9,5

7,0

10,4

8,4

12

10,5

8,7

9,4

10,0

10,1

9,7

12

7,8

9,4

8,4

7,4

7,1

9,0

№3

1

2

3

4

5

6

№4

1

2

3

4

5

6

1

15,8

16,9

17,7

16,7

16,3

16,1

1

17,5

16,2

18,8

19,3

16,6

15,9

2

16,1

18,7

19,0

16,2

19,0

17,3

2

19,4

16,8

19,4

18,5

17,9

16,9

3

14,5

13,1

16,2

14,3

16,1

13,8

3

13,2

13,1

13,3

14,1

16,1

14,6

4

24,0

24,1

24,6

26,3

27,5

27,4

4

24,2

25,7

26,9

24,1

25,1

25,2

5

6,3

7,3

8,3

7,9

5,5

4,5

5

6,9

7,9

7,1

6,6

5,2

5,9

6

24,2

20,3

22,4

21,5

22,3

21,0

6

23,2

22,2

22,3

19,6

19,6

19,0

7

6,9

7,1

6,6

6,3

6,3

7,4

7

5,4

7,5

6,3

5,6

6,1

7,8

8

15,5

15,9

15,2

14,6

13,6

13,3

8

13,4

15,3

12,7

13,9

15,0

14,6

9

7,9

8,4

9,2

5,9

8,2

8,1

9

8,0

8,9

9,3

9,1

8,9

6,7

10

23,9

23,2

23,2

24,5

23,5

22,6

10

21,8

24,6

22,4

23,7

23,4

24,6

11

9,9

10,0

8,8

7,6

11,5

7,6

11

9,8

8,4

9,8

10,6

7,9

11,4

12

15,1

17,6

16,7

15,5

17,7

14,5

12

14,6

17,3

17,5

14,1

17,2

14,7

№5

1

2

3

4

5

6

№6

1

2

3

4

5

6

1

9,3

8,2

11,3

10,6

9,7

8,0

1

9,0

9,1

10,3

10,5

10,6

7,5

2

14,9

14,0

12,9

14,0

13,3

15,5

2

14,3

13,3

14,0

13,0

12,1

14,8

3

9,3

8,1

9,2

7,6

7,6

10,8

3

8,3

9,8

7,5

10,7

9,5

8,8

4

9,1

7,0

7,1

5,8

6,4

8,7

4

8,2

8,2

7,4

6,1

5,3

8,3

5

12,6

12,9

14,1

13,8

14,2

14,8

5

13,6

12,5

15,3

14,6

14,6

15,2

6

14,0

11,8

13,2

11,3

10,3

11,4

6

13,5

11,2

13,7

11,8

13,2

13,3

7

11,1

12,3

9,2

11,0

10,9

12,2

7

10,1

10,6

10,6

11,4

12,9

10,5

8

10,7

11,4

14,6

12,4

14,6

14,7

8

12,2

11,7

14,4

12,1

14,1

14,1

9

6,8

9,7

6,2

6,5

8,2

6,2

9

7,2

8,4

9,8

8,6

7,9

8,3

10

9,2

11,2

12,8

10,9

10,6

13,0

10

11,8

12,5

9,5

13,1

11,6

12,3

11

6,5

9,1

9,8

7,3

10,1

10,1

11

7,6

8,4

7,8

10,0

9,6

8,5

12

13,4

14,1

16,3

16,3

15,4

12,4

12

13,4

15,1

13,9

16,1

14,2

12,5

№7

1

2

3

4

5

6

№8

1

2

3

4

5

6

1

8,0

8,1

9,4

9,6

6,1

6,5

1

9,5

7,7

7,4

8,9

8,5

5,7

2

7,6

8,2

8,3

7,1

7,2

9,4

2

6,6

6,5

8,8

6,9

6,4

8,1

3

14,6

14,2

12,9

12,9

12,6

11,2

3

14,7

14,2

12,8

14,3

11,9

13,7

4

24,6

24,7

25,1

25,2

24,3

22,5

4

22,0

24,1

24,1

23,2

24,9

25,8

5

22,4

20,5

19,6

20,1

22,9

22,6

5

22,9

22,9

21,5

22,1

23,3

22,3

6

20,6

19,3

18,6

20,9

21,3

18,2

6

17,7

20,6

18,9

19,0

18,4

20,5

7

12,9

12,2

12,6

10,9

11,1

12,0

7

13,0

12,2

11,8

10,9

13,4

10,8

8

9,0

11,4

10,3

11,2

9,1

12,0

8

9,1

10,5

10,9

9,1

10,2

11,6

9

9,3

9,9

10,0

8,4

9,0

10,2

9

10,3

8,6

10,5

10,6

10,9

8,1

10

9,2

10,3

9,8

8,4

8,2

9,5

10

8,5

9,6

10,8

8,0

10,4

7,9

11

11,3

9,0

9,0

11,7

11,3

9,9

11

10,3

9,0

10,9

11,6

8,6

9,0

12

5,8

6,1

6,1

5,4

5,8

6,0

12

6,9

5,7

7,3

6,6

8,5

6,6

№9

1

2

3

4

5

6

№10

1

2

3

4

5

6

1

12,2

12,1

11,9

10,8

12,8

11,7

1

12,9

13,0

13,8

11,5

10,3

11,7

2

9,7

8,5

7,5

7,0

9,4

8,2

2

9,4

9,7

9,2

8,7

8,3

7,1

3

10,8

11,1

9,1

10,7

10,0

10,5

3

9,9

9,7

9,7

8,0

11,0

10,8

4

13,2

10,1

13,3

13,1

9,7

12,2

4

10,8

11,7

13,4

10,8

11,4

9,2

5

16,1

19,1

19,2

16,1

17,0

16,2

5

15,7

16,9

17,6

16,1

18,0

18,2

6

16,1

17,4

15,7

16,6

19,4

18,8

6

15,9

18,5

16,7

18,2

18,7

17,3

7

15,5

16,5

15,2

15,1

14,4

13,9

7

14,6

14,6

15,0

16,4

16,1

13,8

8

22,1

19,3

19,6

20,9

22,5

19,9

8

19,4

21,0

22,5

20,9

18,8

22,2

9

19,5

16,2

20,5

18,5

21,1

20,4

9

19,5

17,3

19,2

20,9

19,3

21,5

10

7,6

8,3

6,9

7,4

8,0

8,0

10

6,5

7,2

7,3

8,8

8,5

8,6

11

10,6

11,1

12,5

10,1

13,0

11,7

11

13,0

14,1

13,5

10,3

12,6

12,8

12

12,2

15,1

13,0

11,4

13,9

13,9

12

12,6

12,1

12,4

13,4

14,5

11,9

№11

1

2

3

4

5

6

№12

1

2

3

4

5

6

1

11,1

13,7

13,2

12,2

11,0

13,3

1

12,1

10,3

12,2

12,6

12,5

11,6

2

17,5

18,1

17,3

18,0

17,6

16,5

2

17,4

17,4

18,0

17,8

17,9

15,4

3

13,8

14,8

15,6

16,6

14,7

16,1

3

14,2

14,0

15,8

15,1

15,3

16,7

4

9,9

8,7

10,5

9,9

8,6

10,1

4

12,5

12,0

11,7

11,0

10,1

10,5

5

15,5

17,3

14,8

15,8

16,6

14,9

5

16,0

14,7

18,0

18,0

17,6

17,2

6

20,7

20,7

19,2

22,2

22,5

21,0

6

20,7

19,3

21,9

19,9

20,1

22,4

7

8,0

8,4

7,6

9,2

9,3

8,4

7

5,8

6,2

5,8

9,3

9,3

7,3

8

6,8

9,9

9,3

8,0

9,5

9,5

8

9,3

9,1

9,3

6,8

8,4

9,5

9

15,2

17,7

18,2

15,4

14,8

15,6

9

18,1

15,6

17,7

15,7

18,1

14,8

10

16,7

17,2

13,5

15,6

16,7

14,5

10

17,0

16,6

15,4

17,3

13,4

13,3

11

11,8

12,3

11,6

11,4

14,0

10,5

11

13,6

12,7

12,8

11,9

12,1

13,8

12

14,7

© 2016 ВУнивере.ру