Управление продуктом: Методические указания по выполнению курсового проекта и проведения практических занятий, страница 41

7.  Предложите примерное содержание каждой составляющей комплекса маркетинга: о чем и как говорится в рекламе, кто и как будет осуществлять личные продажи и т.д.

8.  Рассмотрите эффект взаимовлияния составляющих комплекса маркетинга. Например, может оказаться необходимой реклама скидок.

9.  Для выполнения этапов 6…8 рекомендуется разработать два-три варианта системы мероприятий и сравнить их, выбрав в итоге наилучший.

5.2. Заключение

В заключении приводятся краткие итоги каждого раздела основной части проекта. Делается прогноз успешности вывода на рынок нового товара. Даются рекомендации по дальнейшим шагам совершенствования ассортимента.

6. Требования к курсовому проекту

Необходимо показать весь ход получения исходных данных, все расчетные формулы и уметь их объяснить.

Не следует переписывать из методички фразы, содержащие слова если, можно, например, обычно и т.п. Вы должны принимать решения!

При разработке анкеты важно, чтобы ее можно было заполнить без интервьюера (должны быть пояснения, про какой товар идет опрос, как отвечать на вопросы).

В приложении должны быть формы всех анкет в том виде, в котором они могут быть розданы (со всеми пояснениями и для одного респондента).

Оформление должно соответствовать принятым в СПбГПУ правилам [6].

Рекомендуемая литература

Основная

1. Бююль А., Цефель П. SPSS: искусство обработки информации. Анализ статистических данных и восстановление скрытых закономерностей. М.: ДиаСофт, 2005, 608 с. (электронную версию можно скачать по адресу: http://www.all-ebooks.com/2007/09/05/spss_iskusstvo_obrabotki_ informacii_analiz_statisticheskikh_dannykh_i_vosstanovlenie_skrytykh_zakonomernostejj.html).

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2005. 800 с.

3. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб. : Наука. 1996.- 589 с. (доступно в Интернет по адресу http://mirknig.com/2006/02/19/lamben_zhzh_ menedzhment_orientirovannyjj_na_rynok.html.

Дополнительная

4. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800 c.

5. Маркетинговые исследования: Метод. указания / Сост. Н.В.Павлов, С.В. Салкуцан. СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2007. 88 с.

6. Правила оформления курсовых проектов и работ: Метод. указания / Сост. В.А Дуболазов, Н.В. Павлов. Спб. Изд-во Политехн. ун-та, 2007, 25 с.

7. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 4-е изд. СПб.: Питер, 2007. 576 с.  

8. Рыбальченко И. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации. http://www.cfin.ru/marketing/quasi_bcg.shtml.

9. Онлайновые самоучители по SPSS:

http://www.books.everonit.ru/ZZSPSS/index.html;

http://www.hardline.ru/selfteachers/Info/Mathematic/SPSS/index.html.

Приложение

Варианты исходных данных

№1	1	2	3	4	5	6	№2	1	2	3	4	5	6
1	10,8	14,2	12,7	12,3	13,1	10,4	1	11,9	14,0	11,5	10,8	12,3	14,0
2	11,9	10,1	10,1	11,0	12,9	10,9	2	10,3	12,0	12,6	10,1	12,4	11,2
3	15,1	14,7	14,5	13,6	14,2	14,8	3	13,2	12,7	13,0	14,5	12,6	14,7
4	23,7	25,1	23,8	27,0	25,8	26,5	4	23,2	26,4	24,9	26,4	25,4	26,0
5	12,8	12,8	12,4	11,6	14,5	11,3	5	12,8	12,1	13,4	11,8	12,4	12,5
6	9,1	7,8	9,2	6,4	8,9	5,8	6	8,4	6,1	9,7	7,7	6,3	8,6
7	13,1	13,9	12,8	13,7	12,2	12,7	7	10,6	11,0	11,4	12,8	12,9	14,1
8	15,4	13,3	14,5	14,5	14,0	14,4	8	15,4	14,2	13,7	14,2	13,3	14,9
9	9,2	9,9	10,7	9,4	10,5	9,1	9	9,0	8,5	11,8	10,3	10,7	10,8
10	20,7	22,9	21,6	23,1	22,6	24,2	10	22,7	22,1	23,1	21,6	22,5	21,1
11	7,7	7,1	6,8	10,1	7,5	9,7	11	7,2	9,8	9,5	7,0	10,4	8,4
12	10,5	8,7	9,4	10,0	10,1	9,7	12	7,8	9,4	8,4	7,4	7,1	9,0
№3	1	2	3	4	5	6	№4	1	2	3	4	5	6
1	15,8	16,9	17,7	16,7	16,3	16,1	1	17,5	16,2	18,8	19,3	16,6	15,9
2	16,1	18,7	19,0	16,2	19,0	17,3	2	19,4	16,8	19,4	18,5	17,9	16,9
3	14,5	13,1	16,2	14,3	16,1	13,8	3	13,2	13,1	13,3	14,1	16,1	14,6
4	24,0	24,1	24,6	26,3	27,5	27,4	4	24,2	25,7	26,9	24,1	25,1	25,2
5	6,3	7,3	8,3	7,9	5,5	4,5	5	6,9	7,9	7,1	6,6	5,2	5,9
6	24,2	20,3	22,4	21,5	22,3	21,0	6	23,2	22,2	22,3	19,6	19,6	19,0
7	6,9	7,1	6,6	6,3	6,3	7,4	7	5,4	7,5	6,3	5,6	6,1	7,8
8	15,5	15,9	15,2	14,6	13,6	13,3	8	13,4	15,3	12,7	13,9	15,0	14,6
9	7,9	8,4	9,2	5,9	8,2	8,1	9	8,0	8,9	9,3	9,1	8,9	6,7
10	23,9	23,2	23,2	24,5	23,5	22,6	10	21,8	24,6	22,4	23,7	23,4	24,6
11	9,9	10,0	8,8	7,6	11,5	7,6	11	9,8	8,4	9,8	10,6	7,9	11,4
12	15,1	17,6	16,7	15,5	17,7	14,5	12	14,6	17,3	17,5	14,1	17,2	14,7
№5	1	2	3	4	5	6	№6	1	2	3	4	5	6
1	9,3	8,2	11,3	10,6	9,7	8,0	1	9,0	9,1	10,3	10,5	10,6	7,5
2	14,9	14,0	12,9	14,0	13,3	15,5	2	14,3	13,3	14,0	13,0	12,1	14,8
3	9,3	8,1	9,2	7,6	7,6	10,8	3	8,3	9,8	7,5	10,7	9,5	8,8
4	9,1	7,0	7,1	5,8	6,4	8,7	4	8,2	8,2	7,4	6,1	5,3	8,3
5	12,6	12,9	14,1	13,8	14,2	14,8	5	13,6	12,5	15,3	14,6	14,6	15,2
6	14,0	11,8	13,2	11,3	10,3	11,4	6	13,5	11,2	13,7	11,8	13,2	13,3
7	11,1	12,3	9,2	11,0	10,9	12,2	7	10,1	10,6	10,6	11,4	12,9	10,5
8	10,7	11,4	14,6	12,4	14,6	14,7	8	12,2	11,7	14,4	12,1	14,1	14,1
9	6,8	9,7	6,2	6,5	8,2	6,2	9	7,2	8,4	9,8	8,6	7,9	8,3
10	9,2	11,2	12,8	10,9	10,6	13,0	10	11,8	12,5	9,5	13,1	11,6	12,3
11	6,5	9,1	9,8	7,3	10,1	10,1	11	7,6	8,4	7,8	10,0	9,6	8,5
12	13,4	14,1	16,3	16,3	15,4	12,4	12	13,4	15,1	13,9	16,1	14,2	12,5
№7	1	2	3	4	5	6	№8	1	2	3	4	5	6
1	8,0	8,1	9,4	9,6	6,1	6,5	1	9,5	7,7	7,4	8,9	8,5	5,7
2	7,6	8,2	8,3	7,1	7,2	9,4	2	6,6	6,5	8,8	6,9	6,4	8,1
3	14,6	14,2	12,9	12,9	12,6	11,2	3	14,7	14,2	12,8	14,3	11,9	13,7
4	24,6	24,7	25,1	25,2	24,3	22,5	4	22,0	24,1	24,1	23,2	24,9	25,8
5	22,4	20,5	19,6	20,1	22,9	22,6	5	22,9	22,9	21,5	22,1	23,3	22,3
6	20,6	19,3	18,6	20,9	21,3	18,2	6	17,7	20,6	18,9	19,0	18,4	20,5
7	12,9	12,2	12,6	10,9	11,1	12,0	7	13,0	12,2	11,8	10,9	13,4	10,8
8	9,0	11,4	10,3	11,2	9,1	12,0	8	9,1	10,5	10,9	9,1	10,2	11,6
9	9,3	9,9	10,0	8,4	9,0	10,2	9	10,3	8,6	10,5	10,6	10,9	8,1
10	9,2	10,3	9,8	8,4	8,2	9,5	10	8,5	9,6	10,8	8,0	10,4	7,9
11	11,3	9,0	9,0	11,7	11,3	9,9	11	10,3	9,0	10,9	11,6	8,6	9,0
12	5,8	6,1	6,1	5,4	5,8	6,0	12	6,9	5,7	7,3	6,6	8,5	6,6
№9	1	2	3	4	5	6	№10	1	2	3	4	5	6
1	12,2	12,1	11,9	10,8	12,8	11,7	1	12,9	13,0	13,8	11,5	10,3	11,7
2	9,7	8,5	7,5	7,0	9,4	8,2	2	9,4	9,7	9,2	8,7	8,3	7,1
3	10,8	11,1	9,1	10,7	10,0	10,5	3	9,9	9,7	9,7	8,0	11,0	10,8
4	13,2	10,1	13,3	13,1	9,7	12,2	4	10,8	11,7	13,4	10,8	11,4	9,2
5	16,1	19,1	19,2	16,1	17,0	16,2	5	15,7	16,9	17,6	16,1	18,0	18,2
6	16,1	17,4	15,7	16,6	19,4	18,8	6	15,9	18,5	16,7	18,2	18,7	17,3
7	15,5	16,5	15,2	15,1	14,4	13,9	7	14,6	14,6	15,0	16,4	16,1	13,8
8	22,1	19,3	19,6	20,9	22,5	19,9	8	19,4	21,0	22,5	20,9	18,8	22,2
9	19,5	16,2	20,5	18,5	21,1	20,4	9	19,5	17,3	19,2	20,9	19,3	21,5
10	7,6	8,3	6,9	7,4	8,0	8,0	10	6,5	7,2	7,3	8,8	8,5	8,6
11	10,6	11,1	12,5	10,1	13,0	11,7	11	13,0	14,1	13,5	10,3	12,6	12,8
12	12,2	15,1	13,0	11,4	13,9	13,9	12	12,6	12,1	12,4	13,4	14,5	11,9
№11	1	2	3	4	5	6	№12	1	2	3	4	5	6
1	11,1	13,7	13,2	12,2	11,0	13,3	1	12,1	10,3	12,2	12,6	12,5	11,6
2	17,5	18,1	17,3	18,0	17,6	16,5	2	17,4	17,4	18,0	17,8	17,9	15,4
3	13,8	14,8	15,6	16,6	14,7	16,1	3	14,2	14,0	15,8	15,1	15,3	16,7
4	9,9	8,7	10,5	9,9	8,6	10,1	4	12,5	12,0	11,7	11,0	10,1	10,5
5	15,5	17,3	14,8	15,8	16,6	14,9	5	16,0	14,7	18,0	18,0	17,6	17,2
6	20,7	20,7	19,2	22,2	22,5	21,0	6	20,7	19,3	21,9	19,9	20,1	22,4
7	8,0	8,4	7,6	9,2	9,3	8,4	7	5,8	6,2	5,8	9,3	9,3	7,3
8	6,8	9,9	9,3	8,0	9,5	9,5	8	9,3	9,1	9,3	6,8	8,4	9,5
9	15,2	17,7	18,2	15,4	14,8	15,6	9	18,1	15,6	17,7	15,7	18,1	14,8
10	16,7	17,2	13,5	15,6	16,7	14,5	10	17,0	16,6	15,4	17,3	13,4	13,3
11	11,8	12,3	11,6	11,4	14,0	10,5	11	13,6	12,7	12,8	11,9	12,1	13,8
12	14,7 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 Скачать файл Уважаемый посетитель! Чтобы распечатать файл, скачайте его (в формате Word). Ссылка на скачивание - внизу страницы.