Экономика и менеджмент \ Управление продуктом

Разработка товара для ЗАО "Фирма "Галлайт-М", страница 14

После расчетов получены координаты точек матрицы БКГ, которые сведены в табл.13

Таблица 13

Координаты точек матрицы БКГ

i

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

X

0,58

0,40

0,50

0,58

0,83

0,84

0,73

1,00

0,93

0,37

0,56

0,64

Y

-0,07

-0,26

-0,16

-0,32

-0,44

1,00

-0,71

0,00

0,85

0,08

0,43

0,16

Тип

К

С

К

К

К

З

К

К

З

?

З

З

На основании полученных данных построим диаграмму (рис.5)

Рис. 5. Модифицированная матрица БКГ

На основании матрицы БКГ можно разделить товары ассортимента на четыре группы: «дойные коровы» с малым ростом, но большой долей в объеме продаж; имеющие большую долю в объеме продаж и быстрорастущие «звезды»; «собаки», рост которых мал при малых объемах, и «дикие кошки», имеющие малый объем продаж, но быстрый рост. Их обозначения в табл. 5: С – собака, К – дойная корова, З – звезда, ? – дикие кошки (их называют иногда «знаками вопроса»).

Скачать файл