Экономика и менеджмент \ Маркетинг

Определение положения фирмы на рынке. Расчет конкурентоспособности товара (тонометра). Определение ключевых факторов успеха фирмы

Страницы работы

15 страниц (Word-файл)

Посмотреть все страницы

Скачать файл

Фрагмент текста работы

Практическое задание

Практическая часть курсовой работы содержит задание, состоящее из трех этапов:

1) определение положения фирмы на рынке;

2) расчет конкурентоспособности товара;

3) определение ключевых факторов успеха фирмы.

Этап 1. Определить положение фирмы на рынке

Задание 1. Определить положение фирмы на рынке, с использованием таких показателей, как:

- доля рынка;

- средние издержки производства;

- прибыль на единицу продукта;

- валовая прибыль.

Предположим, что на рынке тонометры предлагают 25 фирм-конкурентов (представленная фирма под номером 10). Необходимо определить положение фирмы на рынке, используя данные представленные в таблице 1.

Порядок расчетов

_1.Расчет общего объема продаж тонометров в физических единицах по формуле (1):

(1)

где n - количество фирм на рынке.

Q=15+15+19+13+17+14+12+20+10+11+20+21+24+18+22+19+17+25+15+16+ 18+19+22+16+20=439 (тыс.шт.)

2. Расчет доли каждой фирмы (Д) по формуле (2) и осуществление ранжирования результатов расчетов (ранг, равный единице, присваивается фирме, имеющей наибольшую долю на рынке):

*100% (2)

Результаты расчетов представляются в таблице 2:

Таблица 2 - Ранжирование фирм по показателю доли рынка

Фирмы	Доля рынка, %	Ранг
1	2	3
1	3,420	10
2	3,650	9
3	4,330	6
4	2,960	12
5	3,870	8
6	3,190	11
7	2,730	13
8	4,560	5
9	2,280	15
10	2,510	14
11	4,560	5
12	4,780	4
13	5,470	2
14	4,100	7
15	5,010	3
16	4,330	6
17	3,870	8
18	5,690	1
19	3,420	10
20	3,650	9
21	4,100	7
22	4,330	6
23	5,010	3
24	3,650	9
25	4,560	5

3. Расчет средних издержек (затраты на единицу продукции) (АТС), по формуле (3), используя исходные данные из таблицы 1.

ATC=TC/Q (3)

Далее осуществляется ранжирование фирм по величине средних издержек производства. Ранг, равный единице, присваивается фирме, имеющей наименьшие средние издержки. Результаты расчетов оформляется в виде таблицы 3.

Таблица 3 - Ранжирование фирм по показателю средних издержек производства

Фирмы	Средние издержки производства, тыс.р.	Ранг
1	2	3
1	0,650	9
2	0,600	10
3	0,500	11
4	0,700	7
5	0,085	4
6	0,650	9
7	0,830	5
8	0,700	7
9	1,320	1
10	1,140	2
11	0,700	7
12	0,500	7
13	0,450	12
14	0,700	7
15	0,770	6
16	0,500	11
17	0,890	3
18	0,650	9
19	0,650	9
20	0,600	10
21	0,700	7
22	0,500	11
23	0,690	8
24	0,600	10
25	0,700	7

4. Расчет прибыли на единицу продукции (П) по формуле (4). Далее осуществляется ранжирование фирмы по показателю прибыли на единицу продукции и результаты сводятся в таблицу 4. Ранг, равный единице, присваивается фирме, имеющей наибольшую прибыль на единицу продукции.

(4)

Таблица 4 - Ранжирование фирм по показателю прибыли на единицу продукции

Фирмы	Прибыль на единицу продукции, тыс. р.	Ранг
1	0,350	8
2	0,500	5
3	0,700	2
4	0,250	10
5	0,785	1
6	0,220	11
7	0,570	3
8	0,300	9
9	0,180	12
10	0,095	14
11	0,400	6
12	0,370	7
13	0,506	4
14	0,350	8
15	0,030	15
16	0,700	2
17	0,100	13
18	0,350	8
19	0,350	8
20	0,500	5
21	0,350	8
22	0,700	2
23	0,180	12
24	0,500	5
25	0,350	8

5. Расчет валовой прибыли (ВП), используя данные о прибыли на единицу продукции (таблица 4) и величину объема производства (таблица 1). Далее проводится ранжирование фирм по показателю валовой прибыли. Ранг, равный единице, присваивается фирме, имеющей наибольшую валовую прибыль. Результаты оформляем в виде таблицы 5.

Таблица 5 - Ранжирование фирм по показателю валовой прибыли

Фирмы	Валовая прибыль, тыс. р.	Ранг
1	5250	10
2	8000	5
3	13300	2
4	3250	12
5	13345	1
6	3080	13
7	6840	7
8	6000	9
9	1800	14
10	1045	16
11	8000	5
12	7770	6
13	12144	3
14	6300	8
15	660	17
16	13300	2
17	1700	15
18	8750	4
19	5250	10
20	8000	5
21	6300	8
22	13300	2
23	3960	11
24	8000	5
25	8000	5

6. На основании проведенных расчетов определяется положение фирмы на рынке путем суммирования рангов по показателям: доле на рынке, средним издержкам производства, прибыли на единицу продукции, валовой прибыли. Результаты заносятся в таблицу 6.

Таблица 6 - Сводная таблица для оценки положения фирмы на рынке

Фирмы	Ранги показателей				Сумма рангов	Ранг
Фирмы	Д	АТС	П	ВП	Сумма рангов	Ранг
1	10	9	8	10	37	6
2	9	10	5	5	29	8
3	6	11	2	2	21	12
4	12	7	10	12	41	4
5	8	4	1	1	14	13
6	11	9	11	13	44	2
7	13	5	3	7	28	9
8	5	7	9	9	30	7
9	15	1	12	14	42	3
10	14	2	14	16	46	1
11	5	7	6	5	23	10
12	4	7	7	6	21	12
13	2	12	4	3	21	12
14	7	7	8	8	30	7
15	3	6	15	17	41	4
16	6	11	2	2	21	12
17	8	3	13	15	39	5
18	1	9	8	4	22	11
19	10	9	8	10	37	6
20	9	10	5	5	29	8
21	7	7	8	8	30	7
22	6	11	2	2	21	12
23	3	8	12	11	28	9
24	9	10	5	5	29	8
25	5	7	6	5	23	10

Используя данные таблицы 6, можно сделать вывод,что по показателю доли рынка 4,5% фирма занимает 14 место. Ее деятельность среди 24 фирм-конкурентов безуспешна. Средние издержки составляют (1,140 тыс.руб.).

Валовая прибыль на единицу – 1045 тыс.руб. Прибыль на единицу продукции составила -0,848 тыс.руб, т.е. фирма работает в убыток.По совокупности всех перечисленных показателей фирма занимает 17 место на рынке и является аутсайдером.

Задание 2. Определение влияния изменения цены на положение представляемой фирмы на рынке. Рыночная цена увеличилась на 6%;

При выполнении данного задания определяем оптимальную величину продаж (Q_опт) при условии, что величина валовой прибыли и средние издержки не изменились.

Оптимальный объем продаж можно рассчитать по формуле (5)

(5) где P_i – измененная цена.

Из формулы (5) выражаем оптимальный объем продаж:

Qопт = ВП/ Рi –АТС

Pi= 1235*1,059=1309

Qопт = 20 тыс.шт

Затем расчитывается доля рынка каждой фирмы, (данные об объеме продаж всех фирм, кроме представляемой, берутся из таблицы 1), средние издержки, прибыль на единицу продукции и валовую прибыль по «своей» фирме. Результаты расчетов представлены в таблице 7.

Примечание. Данные о средних издержках, прибыли на единицу продукции и валовой прибыли по всем фирмам, кроме «своей», берутся из предыдущих таблиц, по «своей» фирме – рассчитанные после изменения цены.

Таблица 7 - Данные для оценки положения фирмы на рынке

Фирмы	Доля рынка		Средние издержки		Прибыль на единицу		Валовая прибыль		Сумма рангов
Фирмы	%	Ранг	млн.р.	Ранг	млн.р.	Ранг	млн.р.	Ранг	Сумма рангов
1	3,420	10	0,650	9	0,35	8	5250	10	37
2	3,650	9	0,600	10	0,5	5	8000	5	29
3	4,330	6	0,500	11	0,7	2	13300	2	21
4	2,960	12	0,700	7	0,25	10	3250	12	41
5	3,870	8	0,085	4	0,785	1	13345	1	14
6	3,190	11	0,650	9	0,22	11	3080	13	44
7	2,730	13	0,830	5	0,57	3	6840	7	28
8	4,560	5	0,700	7	0,3	9	6000	9	30
9	2,280	15	1,320	2	0,18	12	1800	14	42
10	1,424	14	2,083	1	-0,848	15	-9331,67	17	47
11	4,560	5	0,700	7	0,4	6	8000	5	23
12	4,780	4	0,500	7	0,37	7	7770	6	21
13	5,470	2	0,450	12	0,506	4	12144	3	21
14	4,100	7	0,700	7	0,35	8	6300	8	30
15	5,010	3	0,770	6	0,03	14	660	16	41
16	4,330	6	0,500	11	0,7	2	13300	2	21
17	3,870	8	0,890	3	0,1	13	1700	15	39
18	5,690	1	0,650	9	0,35	8	8750	4	22
19	3,420	10	0,650	9	0,35	8	5250	10	37
20	3,650	9	0,600	10	0,5	5	8000	5	29
21	4,100	7	0,700	7	0,35	8	6300	8	30
22	4,330	6	0,500	11	0,7	2	13300	2	21
23	5,010	3	0,690	8	0,18	12	3960	11	28
24	3,650	9	0,600	10	0,5	5	8000	5	29
25	4,560	5	0,700	7	0,4	6	8000	5	23

Используя данные таблицы 7,можно сделать вывод о том, что после увеличения цены на 6% фирма стала отстающей на рынке. Рыночная доля фирмы снизилась на 1,1% (с 2,5% до 1,4 %). Показатели финансового результата деятельности предприятия ухудшились: произошел убыток

Информация о работе

ВУЗ:

Московский государственный открытый университет имени В. С. Черномырдина (МГОУ)

Предмет:

Маркетинг

Тип:

Отчеты по лабораторным работам

Категория:

Экономика и менеджмент (Общественные предметы)

Размер файла:

301 Kb

Скачали:

Скачать файл

Определение положения фирмы на рынке. Расчет конкурентоспособности товара (тонометра). Определение ключевых факторов успеха фирмы

Страницы работы

Фрагмент текста работы

Похожие материалы

Информация о работе