Экономика торговых марок: как торговые марки добавляют стоимость, страница 43

Рис.4. Ступенчатая кривая, показывающая соотношение между силой торговой марки
и коэффициентом кратности.

Метод с серией критериев ничего не выиграет от того, что все будет сведено к одной цифре, потому что при оценке есть много имплицитных гипотез. Вместо этого нужно использовать профиль торговой марки, чтобы составить реалистичный и обоснованный бизнес-план, материализованный в дисконтированный поток денежных средств. Поэтому есть выбор между методом, который совершенно ошибочен, и методом который смутно верен.

Заключение