Расчет цены сотового телефона на основе метода сравнения с «Идеальным товаром», страница 2

Расчеты:

Среди критериев, по которым происходит сравнение различных сотовых телефонов, в ходе маркетинговых исследований было выявлено 6 параметров: надежность, дизайн, объем памяти, качество изображения, дополнительный функции, а также известность.

Первое, что мы рассчитываем - Кi*вес. Умножаем значение параметров каждого аналога на вес параметра. (Вес параметра также был получен в ходе первичных исследований).

Рассчитав все показатели по каждому параметру каждого аналога, можем просуммировать их. Таким образом, получим сумму баллов по каждому аналогу сотового телефона.

Получившиеся значения:

Sony Ericson - 91,60

Nokia - 90,72

Samsung - 90,85

Компания Х - 91,45

Идеал - 99,04

Таким образом, у компании Х сумма баллов больше, чем у других аналогов, однако ниже, чем у идеального телефона.

Теперь мы можем определить цену 1 балла. Для этого делим цену аналогов на сумму баллов по каждому аналогу. Получившиеся значения указаны в таблице. Для того, чтобы рассчитать цену телефона компании Х берем среднее значение цены 1 балла, умножаем на сумму баллов. Так же рассчитываем и цену идеального телефона.

После этих расчетов нам необходимо посчитать безразличные цены.

Для этого сначала считаем индексы (определяем части, которые составляет величина каждого параметра от величины идеального товара).

Затем умножаем полученные индексы на вес каждого параметра и считаем индекс к идеалу по каждому аналогу.

После этого рассчитываем приведенный индекс (отношение индекса к идеалу к индексу к идеалу телефона Х). И получаем в итоге поправку к цене для телефона Х.

Получаем в итоге три расчетных цены, вычисляем среднее, получаем итоговую цену на телефон Х: 10593,85.